Aldi.de Testbericht

Da ich ja auch unter die Kategorie Student zähle und somit zur Zeit finanziell nicht sehr gut gepolstert bin, mache ich mir auch ständig neue Ideen, wie ich meine Kosten begrenzen kann. Eine wichtige Institution dafür ist es, daß ich meine Produkte hauptsächlich bei Aldi einkaufe.

Laut einer Marketing-Studie von Herman Simon einem bekannten Ökonomen, der sich mit der 'Hidden Champion' (heimliche Gewinner) Theorie hauptsächlich befasst, ist beispielsweise Aldi die höchstbewertetste Marke in Deutschland. Somit muß man sagen, daß Aldi wohl so einiges richtig gemacht hat in seinem Konzept.

Der Erfolg des Aldikonzeptes muß Gründe haben, die ich im nun folgenden untersuchen werde.

1. Erfolgsfaktor: Niedrige Preise!

Aldi ist ein Einzelhandelskette die in Massen Produkte einkaufen und diese zu gleichen Zeitpunkten in ihren Filialen verkaufen. Durch den Einkauf von riesigen Mengen kann Aldi Rabatte aushandeln und dieses gesparte Geld in Form von Preissenkungen an die Kunden weiter geben und sich somit einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

2. Erfolgsfaktor: Cleveres Marketingkonzept!

Aldi schürt bei den Verbrauchern mittels Werbung nicht mehr Erwartungen als sie erfüllen. Deswegen gibt es auch in Aldi Märkten keine prunkvolle Einrichtung, da sie dem Kunden durch die schlichte Gestaltung des Verkaufsladens assoziieren, daß dieser Laden an jeder Stelle spart, um günstige Preise für den Kunden zu liefern. Diese Denkweise ist auch in der Werbung zu sehen. Wenn bei Aldi beispielsweise die beworbenen Computer ausverkauft sind, dann sind sie bei denen ausverkauft und werden nicht mühsam nachbestellt. Wer bei Aldi einkauft, der weiß ebenfalls, daß er bei einem Computerkauf zwar nicht beraten wird, aber dafür seine Teile dort billiger bekommt als anders wo. Jeder der den Namen Aldi kennt, der weiß was ihn erwartet und das ist auch ein großer Erfolgsfaktor des Aldikonzepts.

3. Erfolgsfaktor: Qualität!

Aldi ist zwar ein Discounteinzelhändler, aber daß besondere ist, daß man im Aldi vielleicht keine Spitzenprodukte bekommt, aber gute Qualität zu einem sehr günstigen Preis. Ich kaufe ja selber gerne beim Aldi Süssigkeiten und ähnliches ein, und finde wirklich, daß diese nicht sonderlich schlechter schmecken, als die vom REWE, WalMart und Konsorten. Aber was mir positiv jedesmal auffällt ist die niedrige Rechnung an der Kasse. Man kann zwar weitaus nicht alles beim Aldi einkaufen, aber wenn man sich die Produkte genauer anschaut und einige mal durchtestet, dann findet man schnell besondere Lebensmittel heraus, die einem persönlich zusagen.

4. Erfolgsfaktor: Filialnetz!

Aldi gibt es wirklich in sogut wie jeder Stadt und durch die große Präsenz der Läden prägt sich der Name Aldi natürlich auch bei den Kunden sehr stark ein. Es gibt ja zwei unterschiedliche Aldiketten, einmal den Aldi Nord, der die Nordhälfte von Deutschland abdeckt und den Aldi Süd.
Beide haben in Lebensmittel das ähnliche Sortiment, aber Aldi bringt ja immer in bestimmten Abständen besondere Angebote. Der Aldi Nord hat beispielsweise immer viele Kleidungsartikel und der Aldi Süd die Gebrauchsartikel im Angebot. Nach ein paar Wochen wechseln diese Waren jedoch oftmals auch von einer Aldikette in die nächste. Das besondere Highlight was Aldi in beiden Filialnetzen anbietet ist alljährlich der Aldi-Computer, der wirklich aus guten Bausteinen zusammengesetzt ist. Wenn Aldi ein Computerangebot hat, dann rennen die Kunden dem Aldi die Bude ein.

5. Erfolgsfaktor: Rationalität!

Bei Aldi sind wirklich alle Verkaufsprozesse voll auf Rationalität getrimmt. Ob es die Kassenabwicklung ist, oder die Lieferung der Waren alles ist sehr straff und kostensparend organisiert und optimiert. Die Aldi-Manager machen sich viele Gedanken, wie sie den Verkaufsablauf noch flüssiger und effizienter gestalten können.

6. Erfolgsfaktor: Clevere Produktpräsentation!

Die Manager von Aldi machen sich ständig auch Gedanken darüber, wo sie die einzelnen Waren im Laden verkaufen. Regelmäßig werden in Aldimärkten Studien durchgeführt um das Käuferverhalten der Kunden zu analysieren. An diesen Analysen sehen die Aldimanager, welche Produkte biespielsweise im Verbund gekauft werden. Die Verkaufsregale werden dann anhand dieser Ergebnisse so positioniert, daß die Kunden nicht großartig suchen müssen, bis sie ihre bevorzugte Ware finden.

7. Erfolgsfaktor: Breite Käuferschicht bei Aldi!

Ein großer Erfolg von Aldi ist auch, daß wirklich alle Käuferschichten bei Aldi einkaufen. Die armen Leute kaufen bei Aldi ein, weil sie über wenige liquide Mittel haushalten müssen und die reichen Leute, also die Benz Fahrer kaufen bei Aldi ein, um das Geld zu sparen, um sich mit weiteren Luxusgütern einzudecken. Dieser in der VWL bekannte Snob-Effekt ist bei den Käufern bei Aldi auch zu erkennen, denn man sieht schon desöfter mal den einen oder anderen Benz bei Aldi vorfahren, der sich den Kofferraum mit Aldiprodukten füllt.

8. Erfolgsfaktor: Das Image!

Lange lange ist es vorbei, daß es hieß, bei Aldi einkaufen ist nicht chic. Ganz im Gegenteil, Aldi besitzt in breiten Massen der Bevölkerung kein Schmuddelimage, da man auch kaum Klagen über schlechte Aldiprodukte hört. Aldi hat seinen Markenwert über die Jahre kontinuierlich gesteigert und an seinem Verkaufskonzept festgehalten. Heute braucht Aldi keine große Werbung mehr zu machen, da eh schon sogut wie jeder Aldimärkte kennt und ganz genau weiß, was einen in einem Aldimarkt erwartet.

Mein Fazit:
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Man mag es vielleicht nicht auf den ersten Blick sehen, aber hinter Aldi steht ein knallhart kalkulierendes Management und ein sehr erfolgreiches Konzept.

Ich kaufe sehr gerne bei Aldi ein, da mein Geldbeutel sich durch die Verlagerung meiner Einkaufstätigkeiten zu Aldi sich doch bedeutend entspannt hat. Meiner Meinung nach kommt von den deutschen Einzelhändlern keiner an die Leistungen heran, die man bei Aldi geniessen kann. Auch der Lidl nicht. Meiner Meinung nach sind die Produkte des Lidl oftmals nicht so qualitativ gut, wie die des Aldi. Aber jeder Einkäufer hat halt so seine eigenen Läden, die er vorzieht.

Jetzt steht bei Aldi auch der neue Aldi-Computer wieder in den Startlöchern und daß dieser wieder weggehen wird, wie warme Semmeln ist schon vorprogrammiert. Das einzige was mich an Aldi etwas stört sind die langen Warteschlangen an den Kassen. Aber diese sind auch ein Zeichen dafür, daß das Aldikonzept aufgeht.

Somit wünsche ich Euch noch viel Spaß beim Einkaufen!

Mit freundlichen Grüßen

Gerwin (TheGreatMaster)

Update vom 20.11.2001 (altes Yopi)