Wissenschaft Testberichte

Tests und Erfahrungsberichte

• Erinnerungsvermögen an Werbung

  

  27.07.2002, 19:52 Uhr von
  IggyMetal
  Moinsen, Grützi und Hallo miteinander, schön, dass du mal bei mir vorbeischaust. Wenn du Lust ha...

  2

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  Pro:

  sicherlich eine interessante Betrachtungsweise

  Kontra:

  zuviele Unsicherheitsfaktoren, die die Glaubwürdigkeit der Studie anzweifeln

  Empfehlung:

  Nein

  Ich möchte an dieser Stelle einige weitere Aspekte zu den Ergebnissen der Studie über das Verhalten von Fernsehzuschaueren der American Psychological Association's Journal of Applied Psychology aufführen.
  
  Bei der Untersuchung kam heraus, dass Fernsehzuschauern, denen überwiegend Sendungen mit sexuellen Inhalten gezeigt wurde, sich nur 19 % an die Werbeinhalte erinnern konnten. In der Gruppe der Zuschauer, denen überwiegend Inhalte mit Gewalt gezeigt wurde lag der Anteil bei 23 %. In der dritten Gruppe, denen hauptsächlich unterhaltende Sendungen, wie z. B. Versteckte Kamera, Tierfilme, Musiksendungen etc. gezeigt wurde, lag das Erinnerungsvermögen an die Werbesendungen bei 35 %.
  Insgesamt wurde das Verhalten von 324 Amerikaner im Alter zwischen 18 und 54 untersucht.
  
  Zunächst möchte ich bei der Auswertung der Ergebnisse zu bedenken geben, dass die Zahl der Probanden viel zu gering ist. Je geringer die Zahl der untersuchten Zuschauer, desto größer ist auch die Fehlerquote. Wenn versucht wird, das Verhalten der Zuschauer nach altersspezifischen Kriterien weiter aufzuschlüsseln, verringert sich die Zahl der Probanden weiter, was dazu führt, dass die Ergebnisse noch stärker verfälscht werden.
  
  Weiter ist nicht aufgeführt nach welchen Kriterien die Probanden ausgewählt wurden. Handelt es sich hierbei um ein zufallsgesteuertes Auswahlverfahren oder ein nicht zufallsgesteuertes Auswahlverfahren. Dieses ist wichtig, um verlässliche Aussagen über die gewonnen Ergebnisse machen zu können.
  
  Ein weiterer Faktor der die Glaubwürdigkeit der Ergebnisse einschränkt, liegt darin, dass nicht angegeben wurde, welche Art von Werbung den Zuschauern gezeigt worden ist. Es ist von entscheidender Bedeutung, welche Art von Werbung den jeweiligen Zuschauern gezeigt wurde.
  Die Werbebranche ist mittlerweile so ausgeklügelt, dass die Werbeblöcke sich nach den Sendeinhalten der Fernsehsender richtet. So wird z. B. während einer Formel 1- Übertragung hauptsächlich Werbung gezeigt, die mit Autos zu tun hat. Während hingegen in den Werbepausen einer Wirtschaftssendung hauptsächlich Finanzprodukte beworben werden.
  Das hängt damit zusammen, dass die Anbieter von bestimmten Produkten oder Dienstleistungen vorher genau untersuchen, welche Zielgruppe angesprochen werden soll.
  Es wäre somit vollkommen unsinnig, während einer Formel 1-Übertragung Waschmittelwerbung zu zeigen, da die Zahl der Hausfrauen, die sich diese Sendung ansehen viel zu gering ist. Dieses läßt sich anhand der Zuschaueranalysen, die von der GfK angestellt wird, sehr genau belegen.
  Wenn den Zuschauern, denen hauptsächlich Sendungen mit sexuellen Inhalten gezeigt wurde, in den Werbepausen entsprechende Werbesendungen mit erotischen Inhalten eingeblendet wird, wäre wahrscheinlich das Erinnerungsvermögen dieser Zuschauer an die Werbung wesentlich höher.
  
  (kleine Anmerkung am Rande, wenn in der Werbepause eines Erotikfilms zwischen den ganzen 0190er-Werbespots plötzlich ein Waschmittelwerbespot gesendet würde, könnte sich wahrscheinlich jeder dran erinnern, weil es ziemlich außergewöhnlich wäre ;-) )
  
  Auch möchte ich zu bedenken geben, ob sich die Ergebnisse, die in Amerika herausgefunden wurden, auf andere Nationen übertragen lassen. Die Menschen in den unterschiedlichen Ländern der Erde haben auch unterschiedliche Wahrnehmungen, die aus unterschiedlichen Wertvorstellungen und deren Geschichte resultieren. Die amerikanische Mentalität weicht in sehr vielen Bereichen von der deutschen ab. Somit ist es fraglich, ob das Zuschauerverhalten der Amerikaner auf Deutschland übertragbar ist.
  
  Fazit:
  Wie ich oben dargelegt habe, weist die Studie erhebliche Mängel auf. Deshalb halte ich es für sehr fraglich, ob Unternehmen zukünftig die Werbeplätze während Erotiksendungen oder gewaltverherlichenden Sendungen meiden. weiterlesen schließen

  Kommentare & Bewertungen

  • 

    Striker1981, 02.09.2008, 20:12 Uhr

    Bewertung: sehr hilfreich

    SH und Liebe Grüße vom STRIKER

• Weniger Sex und Gewalt im Fernsehen?

  

  20.06.2002, 22:37 Uhr von
  Mhkize
  Ausbildung als Ing.(FH) mit umfangreicher Erfahrung in Bauphysik, Schallschutz, Feuerschutz, Wärm...

  5

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  Pro:

  Das würde einige Probleme lösen

  Kontra:

  -

  Empfehlung:

  Nein

  Gibt es bald weniger Sex und Gewalt im Fernsehen.
  
  Zusammenfassung eine Untersuchung über das Verhalten der Fernsehzuschauer, veröffentlicht in:
  American Psychological Association's Journal of Applied Psychology.
  
  Es kann möglich sein, dass das Profitstreben der Unternehmen dazu führt, dass im Fernsehen weniger Sex und Gewalt gezeigt wird, wenn sich die Studien amerikanischer Wissenschaftler herumgesprochen haben.
  Unter der Leitung von Dr. Bushmann wurde in Amerika untersucht, wie sich die verschiedenen Inhalte von Sendung auf die Aufnahme der Werbespots durch die Zuschauer auswirken. An dieser Untersuchung waren 324 Amerikaner im Alter zwischen 18 und 54 Jahren beteiligt.
  
  Die Inhalte der Sendungen wurden in drei Gruppen eingeteilt:
  A) überwiegend Sex
  B) überwiegend Gewalt
  C) unterhaltende Sendungen, wie Versteckte Kamera, Tierfilm, Musiksendungen, usw.
  Unmittelbar nach diesen Sendungen wurden die Zuschauer angerufen und sie nach den Inhalt der Werbung gefragt.
  Bei jenen der Gruppe C konnten sich 35 Prozent an die Werbung und deren Inhalt erinnern.
  Bei jenen der Gruppe B waren es noch 23 Prozent und bei der Gruppe A konnten sich nur 19 Prozent an die Werbung erinnern.
  
  Offensichtlich denken diese Zuschauer nach der Sendung mehr an Gewalt und Sex und vergessen so die Werbung über Auto, Chips, Coca Cola, Pampers, Schokolade, usw.
  
  Ein vergessene Werbung ist eine nutzlose Werbung.
  
  Nach den allgemeinen gültigen Marktgesetz vom Angebot und Nachfrage, dürfte dies dazu führen, dass in Zukunft die Firmen nicht sonderlich interessiert sein werden bei Fernsehsendungen der Gruppe A und B Werbungen zu bezahlen. Da die Sender jedoch auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, werden sie damit gezwungen die Sendungen der Gruppe A und B aus dem Programm zunehmen.
  Damit wird dem Kunden, dem Fernsehzuschauer, demonstriert, welche Macht er bei der Gestaltung der Programme hat. Es kann also erwartet werden, dass in nächster Zukunft die Fernsehprogramme gewaltfreier sind.
  
  Der Fernsehzuschauer zensiert selbst. weiterlesen schließen

• Die großen Irrtümer der Wissenschaft

  

  29.03.2002, 16:48 Uhr von
  Wasserballer
  

  5

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  Pro:

  alles Wissenschaftlich bewiesen

  Kontra:

  nichts

  Empfehlung:

  Nein

  Also, ich habe vor kurzem irgendwo die größten Irrtümer der Wissenschaft gelesen, ich versuche mal die interessantesten zusammenzustellen.
  
  1. Gehirnaktivität
  
  Wir nutzen nur 10 Prozent unserer Gehirnaktivität...ist falsch. Erstens ist das oft für Scientology-Werbezwecke verwandte Einstein-Zitat sehr wahrscheinlich gar nicht von Einstein und zweitens stimmt es nicht, dass jede zehnte Hirnzelle aktiv ist. Viele Gehirnprozesse sind hemmender Natur, unterdrücken also andere Prozesse. Das ist auch gut so, denn sonst würden wir ständig epileptische Anfälle erleiden.
  
  2.Die Legende der Trinksprüche
  
  Bier auf Wein, das lass sein – Wein auf Bier, das rat ich dir. Dieser gut gemeinte Trinkspruch gehört ins Reich der Legende. Es ist völlig egal, in welcher Reihenfolge man die beiden trinkt. Experten zweifeln sogar an, dass durcheinander trinken besondere Auswirkungen nach sich zieht – vorausgesetzt, der Alkohol ist rein und es geschieht in Maßen.
  
  3.Cola, die Verdauungshilfe?
  
  Mit Coca Cola kann man kein Fleischstück über Nacht auflösen. Dieses Schauermärchen aus dem Chemieunterricht diente wohl eher zur Abschreckung vor der braunen Limonade. Allerdings sieht das Fleischstück dennoch recht übel aus nach dieser Nacht und riechen tut es auch nicht mehr besonders. Schuld ist wohl die in Cola enthaltene Phosphorsäure.
  
  4.Destilliertes Wasser tödlich?
  
  Destilliertes Wasser kann nicht tödlich sein. Oft wird ja behauptet, dass destilliertes Wasser, welches ja keinerlei Salze enthält, die Zellen zum Platzen bringen lasse. Dies wäre zwar theoretisch denkbar, der Körper ist aber nicht so empfindlich.
  
  5.Die Wiener Würstchen aus Wien?
  
  Wiener Würstchen stammen nicht aus Wien, sondern aus Berlin. Dort wurden sie in einer Weinstube namens "Wiener" erfunden.
  
  6.Tödliche Vogelspinne?
  
  Der Biss einer Vogelspinne ist nicht tödlich, wie viele Leute annehmen. Er ist von seiner Wirkung her vielmehr mit dem Stich einer Biene zu vergleichen.
  
  7.Die größten Pyramiden der Welt...
  
  ...findet man nicht in Ägypten sondern in Mexiko. 10 km vor Mexico City steht eine Pyramide mit einer Grundfläche von 18 Hektar und einer Höhe von 54 Metern, erbaut zu Ehren des Gottes Quetzalcoatl.
  
  So, ich hoffe ich hab einigen hier die Augen geöffnet*fg* weiterlesen schließen

  Kommentare & Bewertungen

  • 

    sdm-7of8, 07.04.2002, 17:01 Uhr

    Bewertung: sehr hilfreich

    ein echt interessanter bericht...weiter so...cu