Coca-Cola Coke Testbericht

Einer der einflußreichsten Global-Player ist der Coca Cola-Konzern. Die gesamte Branche wird kontrolliert, Regierungen durch die Company immer mehr beeinflußt, Trends gesetzt, neue Gesellschaftsformen begründet.

Wer kennt es nicht, das Erfrischungsgetränk schlechthin. Der Begriff für Geschmack, Leben und Stil. Die braune Flüssigkeit wird mehr als 1000000000-mal auf der Welt getrunken und gehört zum Alltag wie der Gang zur Toilette.

Coca Cola, eine (geheime und unbestimmte) Mischung aus Sirup und Sodawasser mit Kohlensäure, Koffein und viel Zucker versetzt, kommt vollmundig daher. Es fließt unmerklich den Gaumen hinab und erfrischt scheinbar. Aah, das tut gut - eine Coke bei 3°! Einmal getrunken und daran Geschmack gefunden, will man mehr und lässt nicht mehr los.

Obgleich der Zuckergehalt gigantisch (und damit nicht unbedingt gesund) ist, ist der braune Mix nicht zu süß. Angenehm dezent und belebend schmeckt das Weltgetränk der Superlative. Und die Sucht hat kein Ende. Durstlöscher? Nein, Durstmacher...mehr davon! Für Sportsfreunde also kaum zu empfehlen - schon allein wegen der Kohlensäure. Warum also offizieller Getränkelieferant der Olympischen Spiele?

Doch wer zu diesem Getränk greift, sollte mehr darüber erfahren. Denn wer sich über The Coca-Cola Company informiert, wird das Gefühl nicht los, dass der Hersteller des weltberühmten Erfrischungsgetränkes alles und jeden kontrolliert und unbemerkt die Weltherrschaft übernommen hat. 114 Jahre NUR Erfolg. Keine erwähnenswerten Rückschläge oder Skandale trüben das Bild.

In der heutigen Zeit und unserer konsumorientierten Gesellschaft erfolgt eine Definition nur noch über Markennamen und Trends. Andere Werte sind hintergründig. Und Coca-Cola setzt seit Jahrzehnten neue Maßstäbe und beeinflußt die soziale, kulturelle und gesellschaftliche Entwicklung massgeblich. Coca-Cola fasziniert und verbindet. Ein braunes Getränk als Mythos und Cult weltweit. Coca-Cola ist die wohl bekannteste Marke der Welt und nach "OK" der meistverstandene Begriff der Welt.

Dabei fing alles so harmlos an: 1886 erfand John Pemberton, ein Drogist aus Atlanta, Coca-Cola. 1891 erwirbt der Unternehmer Candler für 2300 Dollar die alleinige Kontrolle über Coca-Cola. Dank seines unternehmerischen Geschickes schafft es Candler in vier Jahren, Coca-Cola in den ganzen USA zu verbreiten. Ei Jahr später wird die Coca-Cola Company in Atlanta gegründet und 1893 Coca-Cola als Markenzeichen gesetzlich geschützt. Neue Sirup-Fabriken entstehen in Dallas, Chicago und Los Angeles.

1898 das Unternehmen auch die Märkte in Kanada und Mexiko. Ein Jahr später werden Kuba und Panama die ersten Länder, in denen Coca-Cola außerhalb der USA abgefüllt wird. Für 25 Millionen Dollar wird die Coca-Cola Company an ein Bankenkonsortium in Atlanta verkauft. Der Getrönkehersteller gewinnt vor dem Obersten Gerichtshof der Vereinigten Staaten einen Grundsatzprozess zur Sicherung ihres Markennamens. 1945 wird auch der Begriff "Coke" als weiterer Markenname geschützt.

Abfüllanlagen werden in Frankreich errichtet. Zum ersten Mal wird Coca-Cola offizielles Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele in Amsterdam. Die Weltherrschaft rückt vierundsechzig Abfüllanlagen in achtundzwanzig Ländern in greifabre Nähe. In Zusammenarbeit mit den amerikanischen Kriegs- und Marine-Ministerien unterstützt Coca-Cola eine spezielle Radioshow. 142 Sender übertragen am ersten Weihnachtsfeiertag 43 bekannte Orchesteraufführungen - und das zwölf Stunden lang live und direkt von 43 Militär-Stützpunkten in ganz Amerika.

General Eisenhower ordert per Telegramm die Verschiffung von 3 (in Worten DREI) Millionen Coca-Cola Flaschen. Ebenfalls im Gepäck: eine komplette Anlage zum Abfüllen, Reinigen, Nachfüllen und Verkorken. Der neue Coca-Cola Slogan lautet "It's the Real Thing". Und schon wird Coca-Cola in den USA für die Army erstmals in Dosen abgefüllt. Und dann ein wieteres Schritt in die mediale Machtübernahme. 1982 kauft Coca-Cola den Medienkonzern Columbia Pictures für 750 Millionen Dollar. Die Megabrand-Strategie bedeutet das große Geschäft mit Heimvideo und Kabelfernsehen.
Für Space Shuttle Missionen entwickelt Coca-Cola die erste Weltraumdose.

Die vorbezeichneten Aktivitäten sollen nur auszugsweise verdeutlichen, welchen Einfluss das harmlos erscheinende Getränk und sein Hersteller auf die Welt hat. Den Einstieg ins Medien-Geschäft brauche ich daher wohl kaum irgednwie näher zu erläutern. ;-) Ihr seht also, Coca-Cola bedeutet MACHT. Unternehmen wie Ford, VW oder die Telekom sind kleine Fische gegenüber dem amerikanischen Traditionshaus Coca-Cola.

Prost noch P.Nibel


*Quellen*: Coca-Cola GmbH + eigenes Gedankengut