Lush Honey I washed the kids Testbericht

Irgendwann landet jeder bei Lush – sei es, dass er eine von den beliebten Seifen oder anderen Kosmetikprodukten als Geschenk bekommt oder an einem der Shops vorübergeht und durch den Duft, den sie verströmen, angenehm aus Gedanken und Alltag gerissen wird und – sofern man nicht total im Stress ist – erst einmal stehen bleibt, in die Auslage schaut und schnuppert...

Bei „meinem“ Lush, an dem ich am häufigsten vorbeikomme – es ist der in der Mariahilferstraße in Wien, in der Nähe meiner Wohnung -, finden sich immer kleine Tiegel mit Cremes vor dem Geschäft, die zum Test einladen. Ich lese, wofür sie gedacht sind, schnuppere sie an und streiche dann eine kleine Menge der Creme mit dem Spatel auf meinen Handrücken.

= = =Lush Shops sind für mich ein magischer Anziehungspunkt= = =

Lush Shops sind für mich ein magischer Anziehungspunkt. Ich kann ihnen nicht widerstehen. Immer wenn ich einen seh, versink ich vor dem Schaufenster in die Betrachtung der wunderschönen Seifen, die teils wie riesige Käselaibe aussehn, teils wie große, dekorierte Torten, Nougatblöcke oder hübsch marmorierte Mineralienquader. Und sehr oft finde ich mich dann im Innern des Geschäfts wieder, streife herum, schau, was es so Neues gibt bei Lush und treffe auf alte Bekannte wie den Rockstar, den Demon in the Dark oder I Should Coco.

Honey, I Washed The Kids ist natürlich ein Klassiker und sicher eine der erfolgreichsten Seifen von Lush. Ich glaube, es gibt wohl kaum jemanden, der den Duft nach Honig, warmer Milch und Vanille mit einem Hauch Karamel nicht mag. Das ist jetzt meine persönliche Interpretation des Aromas von HIWTK.

Lush verkauft ja nicht einfach Seifen und andere Körperpflegeprodukte, sondern eine Ideologie und Gefühle, die heute fast nostalgisch anmuten. Ich glaube, in den 70er Jahren hat man langsam begonnen, mit Umweltschutz und Naturverbundenheit Marketing zu machen – kombiniert mit Menschlichkeit. Plötzlich sah man die Fotos der Menschen, die am Entstehen eines Produkts beteiligt waren – vom Entwickler bis hin zur Arbeiterin. Natürlich waren es immer sympathische Fotos von sympathischen Menschen.

= = =Lush verkauft nicht nur Seifen, sondern Gefühle und menschliche Wärme= = =

Lush fährt immer noch auf dieser Marketingschiene. In der Kundenzeitschrift lesen wir die Vornamen der Leute, die diese oder jene Seife warum und weshalb entwickelt haben, ihr diesen oder jenen Namen gaben und diesen oder jenen Duft. Das Produkt wird also vermenschlicht. Es ist nicht mehr irgendeine Seife, sondern eine, die Lucy oder Tom kreiert hat, Menschen wie du und ich, denen man gern auf einer Party begegnen würde...

Dass Lush Produkte ohne Tierversuche erzeugt werden und frisch hergestellte Naturprodukte sind, versteht sich bei einer Firma, die mit Ethik, Menschlichkeit und Naturverbundenheit wirbt, von selbst.

Das raffinierteste Marketingkonzenpt ist allerdings immer nur so gut wie die Produkte selbst. Natürlich sind die Seifen auch hübsch anzusehn, sind etwas ganz Besonderes, Unverwechselbares – denn wo kann man sich schon Seifen vom Block abschneiden lassen?

Das Konzept der Illusion des liebevoll und persönlich hergestellten Produkts wird auch im Geschäft selbst „durchgezogen“. Die Produktbeschreibungen sehen aus wie kleine, schwarze Tafeln, auf denen der Hersteller mit der Hand - wieder sehr persönliche - Beschreibungen seiner Seifen vermerkt hat. Wir lesen von Veilchenseifen, von Seifen, die uns angeblich unwiderstehlich machen. Auch diese Texte klingen wohl bewusst so, als wären es Ratschläge von Freunden.

Wenn ich einen Lush Shop betrete, weiß ich nie, wovon ich mehr fasziniert bin – von der Schönheit der Seifen oder dem beeindruckenden Marketingkonzept, das interessanterweise meines Wissens nach noch keiner kopiert hat.

Die „persönliche Handschrift“, die alles trägt, verschleiert, dass es sich um einen internationalen Riesenkonzern handelt, der seine Filialen wie McDonald’s fast überall auf der Welt im selben Stil hat. Wo und wie die Produkte tatsächlich hergestellt werden, will ich lieber nicht hinterfragen...

= = = Originell und sehr ästhetisch= = =

Kein Zweifel, die Seifen duften verlockend und sehen originell und sehr ästhetisch aus. Die Qualität ist ebenfalls eine sehr gute – klar, muss man jetzt sagen, bei diesen Preisen…! Die Preise machen die Produkte nämlich zu absolutem Luxus. Und gerade die besonders cremigen, weichen Seifen sind schneller verbraucht, als man schauen kann.

Natürlich schlägt man auch mal bei einer der sündteuren Badekugeln zu, um sie auszuprobieren. Wir haben einige getestet und waren von allen enttäuscht. Der Schaum war minimal, der Duft gering, eine pflegende Wirkung auf die Haut war auch nicht unbedingt erkennbar. Dafür emittierten einige dieser teilweise recht hübsch anzusehenden Kugeln im Wasser kleine Schmetterlinge, Botschaften auf Zetteln oder getrocknete Blüten... Wie und was auch immer: Der Erholungswert dieser Luxusbäder wurde spätestens dadurch zunichte gemacht, dass man nachher die Badewanne von allen möglichen Rückständen mühsam reinigen muss – sofern man keine Haushälterin oder ständig bereite Putzfrauen hat.

Eine Gesichtsmaske – ebenfalls sehr teuer – konnte ich nur ein einziges Mal verwenden. Sie war erfrischend, kühl und hat nach grünen Kräutern geduftet. Obwohl ich sie im Kühlschrank aufbewahrt hab, ist sie jedoch nach wenigen Tagen völlig verschimmelt und ich musste sie schweren Herzens wegwerfen.

Fazit: Lush bedeutet für mich jetzt nur noch Seifen. Ich muss gestehn, auch an den intensiven Düften riecht man sich irgendwann einmal satt, weil sie irgendwie „zu naturbelassen“ sind und an die Aromaöle erinnern, die vor einigen Jahren so groß in Mode waren.

Ich verwende Lush Seifen daher nicht ständig, sondern nur mehrere Male im Jahr zur Abwechslung, wobei ich die erfrischenden, „mentholigen“ Seifen natürlich im Sommer bevorzuge und die feinen Cremeseifen lieber im Winter nehme bzw. zum Händewaschen.

= = =Hie und da muss „frau“ sich was Gutes tun= = =

Neulich war wieder so ein Tag, an dem einiges schief gegangen ist und ich mir bewusst etwas Gutes tun wollte. Was liegt da näher, als sich mit einer Lush Seife zu verwöhnen – es muss ja nicht immer Schokotorte sein, wenn „frau“ nicht zunehmen will...

Ich schau mich also im Lush Shop um – und bin wieder einmal bei HIWTK gelandet. Die Namen der Seifen sind ja auch so ein Meisterwerk der Werbetexterkunst. Denn sie übertragen Gefühle und Stimmungen und – in diesem Fall – sogar die Idylle einer heilen, glücklichen Familie, nach der wir uns alle sehnen, ob wir es nun zugeben oder nicht. In Kombination mit dem „weichen“, warmen, süßen Duft wirkt so was natürlich unwiderstehlich, wenn man sich nach einem tröstlichen Erlebnis sehnt, weil man sich vernachlässigt fühlt oder gerade Stress hat.

Also HIWTK – die Seife, die mehr als nur eine Seife ist, die tröstet und einem auch das Gefühl gibt, dass man sich jetzt ein wenig Luxus gönnt. Bald liegt man in der Wanne, im warmen Wasser und hüllt sich ein in diesen angenehmen Schaum, genießt den Honigduft und das wohltuende cremige Gefühl der Pflege nach dem Bad auf der Haut. Dass das Stück Bienenwabe oder was es ist, das die Seife so attraktiv macht, Wachsstreifen an der Badewanne hinterlässt, nimmt man da gern in Kauf. Es ist halt eine Luxusseife für Leute, die sich jemanden leisten können, der das ganz schnell wieder sauber macht, denkt man sich und stellt sich vor, dass man jetzt die gleiche Seife verwendet wie diese Typen, die normalerweise überall von Paparazzi gejagt werden. Das turnt an!

Aber irgendwann muss frau wieder aus der Wanne steigen und irgendwann wird der wohltuende Duft schwächer und schwächer. Das Leben, der Alltag greifen nach einem, der alte Stress ist wieder da oder das Gefühl, vernachlässigt zu sein... Und dann kapiert frau, dass es ja doch nur eine Seife – und die Idylle nur Illusion ist.

© DMK