Wissenschaft Testbericht

Ich möchte an dieser Stelle einige weitere Aspekte zu den Ergebnissen der Studie über das Verhalten von Fernsehzuschaueren der American Psychological Association's Journal of Applied Psychology aufführen.

Bei der Untersuchung kam heraus, dass Fernsehzuschauern, denen überwiegend Sendungen mit sexuellen Inhalten gezeigt wurde, sich nur 19 % an die Werbeinhalte erinnern konnten. In der Gruppe der Zuschauer, denen überwiegend Inhalte mit Gewalt gezeigt wurde lag der Anteil bei 23 %. In der dritten Gruppe, denen hauptsächlich unterhaltende Sendungen, wie z. B. Versteckte Kamera, Tierfilme, Musiksendungen etc. gezeigt wurde, lag das Erinnerungsvermögen an die Werbesendungen bei 35 %.
Insgesamt wurde das Verhalten von 324 Amerikaner im Alter zwischen 18 und 54 untersucht.

Zunächst möchte ich bei der Auswertung der Ergebnisse zu bedenken geben, dass die Zahl der Probanden viel zu gering ist. Je geringer die Zahl der untersuchten Zuschauer, desto größer ist auch die Fehlerquote. Wenn versucht wird, das Verhalten der Zuschauer nach altersspezifischen Kriterien weiter aufzuschlüsseln, verringert sich die Zahl der Probanden weiter, was dazu führt, dass die Ergebnisse noch stärker verfälscht werden.

Weiter ist nicht aufgeführt nach welchen Kriterien die Probanden ausgewählt wurden. Handelt es sich hierbei um ein zufallsgesteuertes Auswahlverfahren oder ein nicht zufallsgesteuertes Auswahlverfahren. Dieses ist wichtig, um verlässliche Aussagen über die gewonnen Ergebnisse machen zu können.

Ein weiterer Faktor der die Glaubwürdigkeit der Ergebnisse einschränkt, liegt darin, dass nicht angegeben wurde, welche Art von Werbung den Zuschauern gezeigt worden ist. Es ist von entscheidender Bedeutung, welche Art von Werbung den jeweiligen Zuschauern gezeigt wurde.
Die Werbebranche ist mittlerweile so ausgeklügelt, dass die Werbeblöcke sich nach den Sendeinhalten der Fernsehsender richtet. So wird z. B. während einer Formel 1- Übertragung hauptsächlich Werbung gezeigt, die mit Autos zu tun hat. Während hingegen in den Werbepausen einer Wirtschaftssendung hauptsächlich Finanzprodukte beworben werden.
Das hängt damit zusammen, dass die Anbieter von bestimmten Produkten oder Dienstleistungen vorher genau untersuchen, welche Zielgruppe angesprochen werden soll.
Es wäre somit vollkommen unsinnig, während einer Formel 1-Übertragung Waschmittelwerbung zu zeigen, da die Zahl der Hausfrauen, die sich diese Sendung ansehen viel zu gering ist. Dieses läßt sich anhand der Zuschaueranalysen, die von der GfK angestellt wird, sehr genau belegen.
Wenn den Zuschauern, denen hauptsächlich Sendungen mit sexuellen Inhalten gezeigt wurde, in den Werbepausen entsprechende Werbesendungen mit erotischen Inhalten eingeblendet wird, wäre wahrscheinlich das Erinnerungsvermögen dieser Zuschauer an die Werbung wesentlich höher.

(kleine Anmerkung am Rande, wenn in der Werbepause eines Erotikfilms zwischen den ganzen 0190er-Werbespots plötzlich ein Waschmittelwerbespot gesendet würde, könnte sich wahrscheinlich jeder dran erinnern, weil es ziemlich außergewöhnlich wäre ;-) )

Auch möchte ich zu bedenken geben, ob sich die Ergebnisse, die in Amerika herausgefunden wurden, auf andere Nationen übertragen lassen. Die Menschen in den unterschiedlichen Ländern der Erde haben auch unterschiedliche Wahrnehmungen, die aus unterschiedlichen Wertvorstellungen und deren Geschichte resultieren. Die amerikanische Mentalität weicht in sehr vielen Bereichen von der deutschen ab. Somit ist es fraglich, ob das Zuschauerverhalten der Amerikaner auf Deutschland übertragbar ist.

Fazit:
Wie ich oben dargelegt habe, weist die Studie erhebliche Mängel auf. Deshalb halte ich es für sehr fraglich, ob Unternehmen zukünftig die Werbeplätze während Erotiksendungen oder gewaltverherlichenden Sendungen meiden.