Aldi.de Testbericht

Das Erfolgsrezept von ALDI? Ja da gibt es wohl nicht nur eines - sondern wohl eher ein ganzes Bündel, welches durch optimales strategisches Management zum Erfolg führt - doch nun zum Bericht...

PREISSENKUNG!!!
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Heute mal eine sehr viel kürzere Meinung als sonst, dennoch möglicherweise um einiges präziser. Präziser heißt, dass ich mich auf ein spezielles, für die ALDI-geschäftspolitik sehr wichtigen Meilenstein beschränken möchte. Das heißt, dass ich nicht weiter in die Tiefe gehen möchte, sondern lediglich einen Part vorstellen möchte, warum ALDI so erfolgreich ist.

Während fast die gesamte Geschäftswelt die Preise erhöht, hält zumindest ein Discountmarkt dagegen. Und dieses ist gut so. Denn es ist schon beinahe ungesetzlich, wie die Geschäftswelt die Preise durch die Euroeinführung nach oben treibt. Natürlich wird dieses von Zeit zu Zeit unter anderem Vorwand verdeckt. Doch klar ist nur eines: „Wer will schon gerne abrunden und damit betriebswirtschaftlich (?) einbüßen?“ Die Inflation wird heiß gekocht und versucht hinter dem gesamten Warenkorb etwas abkühlen zu lassen. Denn in dem Warenkorb (statistisch betrachtet), anhand dessen die Inflation gemessen wird, sind einige Schwergewichte enthalten, die drastisch gesunken sind im letzten Jahr. Um nur einen von diesen Schwergewichten zu nennen: das normale Benzin. Das würde ja eigentlich bedeuten, dass die Inflation den Rückwärtsgang einlegt, aber nein, die Preise aus dem Einzelhandel steigen, wohlgemerkt unter einem anderen Deckmantel.

Beispiel: Bäcker – angeblich sollte eine schlechte Weizenernte daran schuld sein, dann frage ich mich, warum das Getreide in Sachsen so hervorragend wuchs und ein nahezu perfektes Wetter genoss? Mein Resümee diesbezüglich: Gewollte Preiserhöhung wegen Euroeinführung.

Beispiel: Bücher (Verlag Oldenbourg) – als ich mir vor vier Monaten ein neues Buch mit Hörerschein für 78,00 DM zulegen wollte, wurde ich zunächst auf einen völlig anderen Preis aufmerksam – stolze 87,62 DM. Als ich die Verkäuferin diesbezüglich ansprach, warum diese Preiserhöhung? Euroeinführung war deren Antwort.

Beispiel: Badminton – meine heimliche Leidenschaft ;o) Auf jeden Fall wollte ich gestern mal wieder mich dieser Aktivität widmen. Der Preis bisher betrug 10,00 DM – und jetzt? Ich ihr könnt ja mal raten oder besser nicht – kleine Preiserhöhung auf 6,00 €. Vielleicht ein Beispiel dafür, dass die Preiserhöhung bei einigen Produkten noch weitergeht.

Natürlich könnte ich die Liste noch umso einiges fortsetzen. Bin ja schon einmal gespannt wie sich bspw. der Kinopreis entwickelt. (Meine Schätzung wohl auch nach oben.) Doch jetzt kommt es, in den letzten Monaten hat sich in mir so eine Art Frust über die Preisentwicklung gebildet. Und ihr könnt euch heute gar nicht vorstellen, wie froh ich am Anfang dieses Jahres über diesen Satz war:

„Größte ALDI-Preisermäßigung aller Zeiten“

Alle Artikel (lediglich die Tabakwaren und Zigaretten, die wegen der allgemeinen Sicherheit nun etwas teurer wurden) werden bei Aldi gesenkt. Nein nicht nur abgerundet, sondern gesenkt.

Beispiel: bisherige Preisgruppe von 0,39 DM (= 0,1994 €) sind nun 0,19 € (= 0,37 DM)
Beispiel: bisherige Preisgruppe von 0,99 DM (= 0,5062 €) sind nun 0,49 € (= 0,96 DM)
Beispiel: bisherige Preisgruppe von 2,79 DM (= 1,4265 €) sind nun 1,39 € (= 2,72 DM)
Beispiel: bisherige Preisgruppe von 7,98 DM (= 4,0801 €) sind nun 3,99 € (= 7,80 DM)

Natürlich könnte ich wiederum die Liste um einiges verlängern, doch ich denke die Beispiele reichen. ALDI war schon immer preiswert und setzt jetzt ein Meilenstein in der Geschäftspolitik. Denn ALDI wird jetzt noch billiger (im Gegensatz zu der großen Masse, die nur die falsche Preisrichtung kennt). Bekanntlich führt ein Mehrumsatz, auch zu höherem Gewinn, doch ich denke dieses ist den meisten Geschäftsinhabern unbekannt (haben sicher oft kein BWL-Studium in der Tasche – OK Robiator auf dem Boden bleiben ;o) ) Und das beste ist natürlich nach wie vor die bewährte ALDI-Qualität, doch davon stehen sicher schon genügend Meinungen in dieser Rubrik.

Negatives: Gibt es bei ALDI eigentlich nur wenig zu berichten. Vielleicht nur, dass man seinen Einkauf bis Donnerstag erledigt haben sollte, da ab Freitag die Waren etwas knapp werden. (Doch ist das negativ, wenn die Leute die ALDI-Märkte stürmen?) Und vielleicht, die Warenvielfalt – doch selbst hier hat ALDI schon gegengesteuert. Und zwar existieren oft Sonderaktionen, mit der Empfehlung sich zu bevorraten (Grieß, Soßenbinder, ...). OK, dieser Empfehlung komme ich sehr gern nach, schon um ein wenig gegen die mir widerwärtig erscheinende Preispolitik der großen Händlermasse anzukämpfen.

Fazit: ALDI verstand es sich vom inflationären Trend Anfang des Jahres abzukoppeln. Natürlich findet dieses Konzept mittlerweile Nachahmer - wie bspw. NETTO oder REAL (mit ihren TIP-Produkten). Doch ALDI entwickelt sich weiter und wird wohl noch in vielen Dingen einen neuen Meilenstein setzen. Täte mich überhaupt nicht wundern (sofern es die Gesetzeslage, demnächst zulässt), wenn irgendwann bei ALDI Autos verkauft würden... ;o)

In diesem Sinne sendet © Robiator allen ALDI-Kunden und Nicht-ALDI-Kunden ;o) viele Grüße. Für Kommentare nutzt gern die entsprechende Liste oder mein Gästebuch.