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Es gibt Werbung und Werbung und eine Hälfte ist, laut dem Erfinder der Fließbandproduktion von Autos, dem legendären Henry Ford, sowieso rausgeschmissenes Geld.
Nachstehend mal ein wie ich finde gut gelungenes Beispiel für eine Werbung mit Inhalt. Warum startete die neue Werbung von HP für Digitalkameras ausgerechnet am Weltmännertag ? Übrigens ist das der 3. November !

Botschaft
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Die erste Werbeeinblendung zeigt einen jungen, relativ gut aussehenden Mann etwas unmotiviert durch einen Supermarkt seinen Einkaufswagen schieben. Ab und zu bleibt er an einem Regal stehen, nimmt irgend eine Packung aus dem Regal, schaut sie sich genau an und guckt auf den Zettel in seiner Hand. Manche Packungen stellt er wieder zurück ins Regal, andere wandern in den Wagen. Der geneigte Betrachter dieser Szene erkennt darin nichts Ungewöhnliches, Millionen von Männern streifen in der Woche oder zum Wochenende herrenlos mit Einkaufszettel bewaffnet durch die Supermärkte und erledigen Einkäufe.

Bis jetzt nichts besonderes. Nur welcher Mann schreibt schon Einkaufszettel, da muß doch eine Frau dahinter stecken. Dies wird sofort auch mit der nächsten Szene quasi bestätigt.
Eine junge Frau, sicherlich so die suggestion der Szene die Frau bzw. Freundin des Einkäufers, läuft mit einer Digitalkamera von HP bewaffnet durch die Küche, öffnet Schränke und fotografiert Lebensmittel in den Schränken bzw. nimmt diese aus den Schränken und fotografiert sie dann.

Warum sowas ?
Diese sich logischerweise aufdrängende Frage wird einem auch sofort beantwortet, denn die Frau setzt sich zunächst an einen Computer und druckt die Bilder auf einem Drucker (natürlich logischerweise gleichfalls von von HP) aus.

Jetzt folgt der letzte Rücksprung zum Mann im Supermarkt. Der Film zeigt nun zu jeweils 6 Bildern je Seite den Einkaufszettel den ihm seine Frau ausgedruckt hat.

Am Ende des Werbefilmchens erscheint dann noch das HP-Logo auf einem schwarzen Hintergrund, quasi im Nachspann mit der Aussage Boitschaft verstanden ?

Darsteller
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Der Mann wirkt überzeugend indem er denn Eindruck erweckt mit seiner typisch männlichen Hilflosigkeit zum Einkauf unbedingt einen bebilderten Einkaufszettel zu benötigen.
Demgegenüber eine moderne, junge Frau, die moderne Technologie in ihren Haushalt einziehen lässt und dabei stolz auf ihre Idee zu sein scheint.
Beide überzeugen mich bei ddieser offensichtlich so gewollten Rollenverteilung und machen ihre Arbeit gut.

Werbeziel
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Der Spot kommt ohne jeglichr Sprache und sonst übliche Musik aus und damit ist der Spot auf die eigentlich beabsichtigte Handlung fokussiert. HP wirbt mit diesem Spot für eine Digitalkameras und Farbdrucker ohne dabei überhaupt auf ein spezifisches Produkt genauer einzugehen.
Die Ziele mit unterschiedlicher Wichtung könnten genauso gut im spßigen mit liegen:
- Männer sind zu blöde zum alleinigen gekonnten Einkaufen,
- Mit denn neuen Digitalkamera, da sie so leicht zu bedienen sind, können sogar Frauen umgehen,
– aber die Hauptbotschaft sicherlich,mit der neuen Digitalkamera von HP kann man schnell und leicht gute Bilder machen und die auch noch problemlos ausdrucken.
Damit gewinne ich zusammenfassend den Eindruck, die Botschaft ist doch für die Frauenwelt gedacht. So soll sozusagen auf erheiternde Art auch die Damenwelt mal angesprochen werden, sich mehr für die Technik zu begeistern, die ja sonst immer noch vordergründig den Herren vorbehalten ist. Die Frauen verkörpern damit die größere noch zu überzeugende Zielgruppe.

Fazit
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Muß sagen eine eingängige und in sich schlüssige Werbebotschaft, auch wenn ich mir sicherlich wegen dieser Werbung noch lange nicht diese Kamera anschaffen werde. Aber die Werbung hat zumindestens Humor und sagt trotzdem etwas über die Digitalkamera aus und darum meine Empfehlung.