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Ich finde es immer wieder spannend zu beobachten, welcher Werbespot es bei Ciao zu Kampagne der Woche bringt. Dabei habe ich es längst aufgegeben herausfinden zu wollen, nach welchem Prinzip da ausgewählt wird. Sicher ist nur, das ich danach immer aufmerksamer als sonst die bunten Produktinformationen in der Flimmerkiste verfolge, denn vielleicht ist ja der dabei, über den ich dann als nächstes schreiben will. Diese Woche nun fiel die Wahl auf den "Inscene-Spot" von Karstadt. Warten mußte ich diesmal auch nicht, denn der war mir schon mehrmals aufgefallen.

Der Spot spielt auf einem großen Supermarkparkplatz. Es ist nachts, und wir sehen einen jungen Mann, der sich große Mühe gibt, einen Dobermann zu reizen. Der Dobermann läßt sich auch nicht lange bitten und es beginnt eine Verfolgungsjagd. Zuerst bringt der Protagonist einen Einkaufswagen zwischen sich und den Hund. Hund und Mensch umkreisen das Gefährt einige Male. Dann rennt der junge Mann weiter, der Dobermann ist ihm inzwischen gefährlich nahe. Im letzten Moment rettet er sich mit einem Sprung und einem Klimmzug auf das Dach von einem Einkaufswagenunterstand. Allerdings erwischt der Dobermann noch die Hose des Klettertalents und reißt ein Stück heraus. Auf dem Dach sitzen übrigens noch weitere Jugendliche, ebenfalls mit zerrissenen Hosen. Jetzt wird noch schnell "Inscene yourself - Inscene von Karstadt" eingeblendet und dann ist der Spot zu Ende.

Zielgruppe für den Spot sind Kinder und Jugendliche. Ich bin eine Jungendliche, und frage mich: Was will mir dieser Spot sagen? Karstadt verkauft zerrissene Hosen? Kauf dir einen Hund, dann mußt du nicht mehr zu Karstadt? Bei Karstadt gekaufte Hosen sehen aus wie vom Hund zerrissen? Ich weiß es nicht genau, aber ich weiß, das Inscene das junge-Leute-Label von Karstadt ist und das in letzter Zeit über verschiedene Promotionaktionen versucht wurde, diese Marke zu etablieren. Inscene heißt übersetzt auch etwa soviel wie: Inszeniere dich!, Setz dich ins Rampenlicht! Angeblich soll das mit den Klamotten dieser Marke leichter gehen. Das kann man glauben oder auch nicht. Fest steht für mich allerdings, das dieser Werbespot nicht dazu beiträgt, mich für Inscene zu begeistern.


Der Darsteller macht seine Sache gut. Der Spot an sich ist spannend, die Verfolgungsjagd glaubwürdig, wenn man mal von der unglaublichen Dummheit absieht, die dazu gehört, einen Dobermann zu reizen. Die Atmosphäre auf so einem nächtlichen Parkplatz wird genau eingefangen. Im großen und ganzen wirken die 30 Sekunden wie ein Ausschnitt aus einem Film. Was wieder mal fehlt, ist der Produktbezug. Und wenn man nicht zufällig weiß, das "Inscene" ein Label von Karstadt ist, weiß am Ende keiner, was er kaufen soll.

Ein weiter großer Kritikpunkt ist, das hier dargestellt wird, wie ein Mensch von einem Kampfhund verfolgt wird. Erst letzte Woche war wieder ein Fall in den Nachrichten, in dem ein Kind von zwei Rottweilern getötet wurde. Ich halte es für sehr unsensibel, unverantwortlich und gefährlich, jetzt in der Werbung zu suggerieren, das es cool ist, Hunde zu reizen und sich von ihnen die Hosen zerreißen zu lassen, um einen individuelleren Look derselben zu kreieren. In Zweifelsfall ist der Dobermann/Rottweiler und so weiter nämlich immer schneller und dieses dumme und gefährliche "Spiel" kann viel schlimmer enden.

Alles in Allem mag ich diesen Spot wirklich nicht. Er ist ohne Produktbezug und verharmlost eine Gefahr. Aus der Idee hätte man mehr machen können. Eine Möglichkeit wäre gewesen, am Ende daraufhinzuweisen, das es individuelle Klamotten im used-Look auch bei Karstadt gibt, dafür muß man sich nicht vom Hund beißen lassen. So wie er im Moment ist, gibt es von mir für diesen Werbefilm nur eine 5. Es ist schade das dieser Spot so danebengeht, denn die Sachen von Inscene sind wirklich nicht schlecht. Ähnlich wie bei den diversen Kinder-Produkten wird die Werbung dem Produkt nicht gerecht.