Über Themen mit S Testbericht

rgendwie musste ich lange auf meine neue Kritik über eine Mercedeswerbung warten. Vielleicht erinnern sich noch einige an den Winter-Mercedesspot, in dem sich eine attraktive Frau ihren Liebhaber ins Haus holt, weil sie sicher ist, dass er den Weg nach Hause nicht findet: „Nicht bei diesem Wetter!“ - auch auf die verunsicherten Fragen des Liebhabers bleibt sie bei ihrer Aussage, bis ihr Mann vor dem Haus vorfährt. Tja, und diesmal. Einen Smart. Das ist ja nicht einmal ein richtiger Mercedes (Daimler-Chrysler) . Schade! Über die Marke und das Modell kann viel philosophiert werden, schlussendlich ist es ja auch egal, ob ein Smart nun ein richtiger Mercedes ist oder nicht, denn der Spot weckte bei mir Interesse.

Der Spot „Smart - Viel Platz auch für große Menschen“ fällt meiner Meinung nach gleich zu Beginn aus dem Rahmen, weil der Zuschauer durch die amateurhafte Kameraführung und Aufnahmen aus dem üblichen Werbebild gerissen wird. Tatsächlich wird eine Automesse gezeigt, auf der eine wacklige Mobilkamera zwei kräftige und große Männer verfolgt. Diese versuchen nach und nach in verschiedene Kleinwagen der unterschiedlichsten Hersteller einzusteigen - manchmal passt der Kopf nicht in das Auto, einmal scheitert der Einstieg schon bei den Füßen. Der Zuschauer kann beobachten wie die beiden Männer über die Messe turnen und sich wieder und wieder verrenken um ein passendes Automobil zu finden: Vergeblich.

Im letzten Bild wird dann ein smarter Smart in schwarz präsentiert. Die Skepsis steigt, da der Smart von Außen ja noch kleiner als seine Konkurrenzmodell dieser Klasse aussieht. Die Kamera zoomt auf den Einstiegsversuch: Und... Tatsächlich es gelingt beiden Männern sich im Smart niederzulassen. Die letzte Einstellung wird von einer Innenkamera geliefert, welche das Lachen der beiden aufzeichnet.

Hmm, wie glaubwürdig ist diese Werbung? Der Zuschauer kann aufgrund der Aufzeichnungen auf jeden Fall nicht hunderprozentig bestätigen, dass die beiden Männer nicht irgendwie auch in eins der anderen Autos gepasst hätten. Gut, beim Smart klappt die Sache dann endlich, allerdings konnte ich bemerken, dass der Smart ja als 2-Sitzer konstruiert wurde und im Spot die Vordersitze ganz weit nach hinten geschoben wurden. Mehr Raum nach oben bietet der Smart somit offensichtlich nicht, sondern kompensiert die Größe der Männer durch den großen Abstand zum Lenkrad.

Die Aufmachung und Story zielen auf die kreativen und etwas anderen Menschen ab, ich denke Mainstream sollte nicht erreicht werden, schließlich ist der Smart eine kleine Besonderheit. Somit ist die Zielgruppe eine Gruppe von Menschen, die auf das besondere Extra stehen oder in manchen Bereich einfach nicht in ein gesellschaftliches Muster passen. Zwar ist der Smart bestimmt ein gutes und solides Kraftfahrzeug, jedoch hat er eine Zielgruppe, deren Ausmaß nicht so groß sein dürfte. Das Auto besitzt ja auch einige Nachteile, wie am kleinen Kofferraum zu sehen ist.

Der Spot für Daimler-Chrysler wurde in Hamburg von Springer & Jacoby gedreht und passt absolut in die Reihe der Smart-Spots, die regelmäßig aus dem Rahmen fallen. Da ich auf unterhaltsame Werbung gut zu sprechen bin, sammelt dieser Spot bei mir Sympathiepunkte - eine Langzeitsehmotivation ist meines Erachtens jedoch nicht vorhanden, d.h. der Spot tendiert Richtung Langeweile, weil er schlussendlich zu banal und oberflächlich ist, obgleich die Situationskomik am Ende des Spots gefallen kann. Unterm Strich: Der Spot war für mich eine „Brise frischer Wind“ im TV-Werbeblock, daher auch eine gute Gesamtbewertung. Meine Empfehlung spreche ich jedoch nicht aus, da ich auf die aufkommende Langweile des Spots verweisen möchte

----- Zusammengeführt, Beitrag vom 2002-06-02 10:20:32 mit dem Titel Snickers fördert den Haarwuchs!!!

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Inhalt des Spots
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Der neue Spot mit dem Namen „Snickers - Der Haarwuchs“ zeigt einen Mann im mittleren Alter vor dem Spiegel. Absolute Fans der Snickerswerbung werden das Szenario schnell mit der Snickersreihe verbinden können, alle anderen Zuschauer schauen zunächst verwundert in die Röhre. Denn der Protagonist zeigt der Kamera einige sehr eigenartige Gesichtszüge, man könnte fast denken der Mann habe Schmerzen. Dann wird die Mimik jedoch klassifizierbar und der Zuschauer erkennt, dass der Darsteller seine Kräfte sammelt um etwas aus seinem Körper herauszuquetschen oder herauszupressen- jedoch handelt s sich nicht um Verstopfungen.

Nach einigen Versuchen gibt der Mann vorerst auf und beißt beim berühmten Snickersspruch: „Wenn’s mal wieder länger dauert - bis es was zu beißen gibt -, schnapp’ Dir ein Snickers“ in eben jenen Schokoriegel. In der nächsten Einstellung geht’s wieder an „Pressen“ - der Gesichtsausdruck des Mannes vor dem Spiegel ist alleine schon komisch - doch plötzlich passiert es dann doch noch: Aus der recht großen Glatze des Mannes schießt ein einzelnes Haar hervor. Der Darsteller weint fast vor Glück und macht sich bald wieder an die Arbeit - Snickers, Pressen, neues Haar, Snickers, Pressen, neues Haar.. oder so ähnlich *fg*


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Fazit / Gedanken zum Spot
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Der Spot ist vom technischen Aspekt wirklich gelungen und auch der Darsteller macht seine Sache meiner Meinung nach wirklich gut. Allein das am Computer generierte Haar auf der Glatze macht einen etwas unglücklichen Eindruck, denn es sieht einfach zu künstlich und sogar etwas kitschig bzw. schlecht gemacht aus.

Eine ausführliche Produktpräsentation gibt es nicht, aber ich denke bei einem Schokoriegel ist das auch weniger wichtig. Jeder der solche Riegel mag hat seinen Favoriten oder weiß welches Produkt ihm zu sagt oder nicht - das Schokolade nicht gesund ist, weiß eigentlich auch jeder, oder?

Vielmehr gliedert sich der Spot in die recht erfolgreiche Serie von lustigen Snickerswerbungen ein und präsentiert dem Zuschauer wieder einmal eine kurzlebige, witzige Story mit einer gehörigen Portion Situationskomik. Meines Erachtens können solche Spots besser mit dem Produkt assoziiert werden als Werbung mit aufdringlicher und detailgenauer Produktpräsentation (siehe Milchschnitte). Zwar kaufe ich wegen einem Spot primär kein Produkt, Snickers betreibt jedoch Markenpflege und macht das Produkt im Unterbewusstsein des Zuschauers auf jeden Fall bekannter und einprägsamer.

Die Snickers-Reihe baut auf uns sehr bekannten Situationen aus dem Alltag. Wie oft stehen wir gelangweilt herum, warten auf den Bus, stehen im Verkehrsstau, warten an der Kasse oder nehmen während der Arbeit oder Freizeit Verzögerungen auf uns? So gesehen gibt es doch bestimmt täglich 10 Gelegenheiten für ein Snickers, denn irgendwann „dauert’s immer mal länger“...

Insgesamt halte ich den Spot für empfehlenswert, da er eine lustige Story zeigt, die sich der Zuschauer auch beim zweiten oder dritten Ansehen noch ungenervt - vielleicht sogar lächelnd - ansieht, noch dazu müsste der glatzengeschädigte Mann ja ein hohes Fanpotential haben, oder? *fg* Der Gesamteindruck des Spots ist für mich gut bis sehr gut und daher vergebe ich auch knappe 5 Sterne als Gesamtwertung für eine neue gelungene Snickers-Werbung. Wie sieht wohl der nächste Spot aus?