Werbung Allgemein Testbericht

Werbung sehen wir jeden Tag, ob im Fernsehen, Zeitschriften oder auf Plakaten.

Viele Firmen versuchen mit ihrer Unternehmenskultur auf sich aufmerksam zu machen. Sie versuchen also den Eindruck zu erwecken, nicht nur Ihre Produkte seien weltklasse, sondern auch ihr Unternehmen an sich.

Wie förderlich das für die Verkaufszahlen ist, mag jeder selbst beurteilen.

Gute Beispiele finden sich in der Versicherungswirtschaft, die ja bekanntlich ein Problem hat ihre Dienstleistungen plastisch darzustellen. Wenn man sich die Werbung der Axa Versicherung ( Come together ) oder des Gerling ( Wir unternehmen Sicherheit ) anschaut, erfährt man meiner Meinung nach nicht viel über die Produkte, eher über das Unternehmen an sich.

Wenn diese Unternehmen schon mit Ihrer Unternehmenskultur werben, sollte man als Verbraucher auch wissen was hinter einer solchen Kultur eigentlich steckt.

Der Sinn einer Unternehmenskultur:

Bei der Beantwortung der Frage nach dem Sinn einer Unternehmenskultur wird deutlich, daß es nicht leicht ist, nur einen Sinn der Unternehmenskultur für das Unternehmen festzulegen. Sie hat viele Bedeutungen für das Unternehmen und ihr Sinn liegt immer in der Sichtweise des Betrachters. Im Folgenden stelle ich Euch mehrere Bereiche vor, die alle positiv durch die Unternehmenskultur beeinflußt werden und ihrer Existenz einen Sinn geben.

Man kann die Unternehmenskultur als Wurzel des Unternehmens bezeichnen, aus der es seine Kraft bezieht. Sie gibt dem Unternehmen Stil, Charakter und hebt es von anderen Unternehmen ab. Das Erscheinungsbild des Unternehmens wird mit seinen Normen, Zielen, Werten und Denkweisen von ihr geprägt und zeigt das Unternehmen als ein geschlossenes Ganzes nach innen und außen. Unternehmensziele können durch eine funktionierende Unternehmenskultur besser formuliert und durch eine effektivere Koordination aller Unternehmensteile auch besser erreicht werden. Der Handlungsrahmen, den die Unternehmenskultur vorgibt, wird also für eine bessere strategische Stoßkraft des Unternehmens genutzt und ist ein bestimmender Faktor der Unternehmenspolitik. Wenn die Unternehmenskultur jedoch fehlt, laufen Strategien ins Leere, Potential in den Köpfen der Mitarbeiter kann nicht mobilisiert werden und Reserven liegen brach.
Des weiteren führt eine gelebte Unternehmenskultur zu einer höheren Glaubwürdigkeit des Unternehmens nach innen und außen, was wiederum das Image des Unternehmens steigert und die Werbewirksamkeit enorm fördert.

Die Unternehmenskultur ist Ausdruck von Sein und Bewußtsein im Unternehmen. Vor allem sehr kooperativ geprägte und beteiligungsorientierte Unternehmenskulturen fördern die Integration und Motivation der Mitarbeiter und führen damit zu einem besseren Betriebsklima. Die Identifikation mit dem Unternehmen wächst, und die Mitarbeiter fühlen sich als Teil eines Ganzen, was ihre Leistungsbereitschaft enorm vergrößert. Es entsteht ein Wir-Gefühl mit einem starken inneren Zusammenhalt, der zu mehr Engagement und Verständnis für den anderen führt. Diese rational nicht erklärbare Stärke, die aus der Unternehmenskultur entspringt, äußert sich auch in einer positiven Unruhe und in steigender Kreativität der Mitarbeiter. Eine durchdachte und in sich schlüssige Unternehmenskultur macht das Unternehmen ebenso interessant wie aufregend für die Mitarbeiter oder solche, die es noch werden wollen.

Der tiefere Sinn einer Unternehmenskultur ergibt sich aus der Frage, wozu all die oben genannten Verbesserungen durch eine Unternehmenskultur letztlich führen. Der Sinn einer Unternehmenskultur ist es, den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens zu optimieren. Wenn nötig auch durch den Einsatz als Werbeinstrument.