Aldi.de Testbericht

Aldi der Markt der kleinen Preise diktiert seinen Zulieferern knallhart die Preise zum Wohle von uns Kunden. Dies soll natürlich nicht heißen, dass die Verantwortlichen von Aldi Wohltäter der Menschheit sind, und Sie dabei keinen Ertrag mehr machen. Hier wird der Umsatz halt über die Menge erzielt.
Auch die großen Zulieferer von Aldi wissen, welche Mengen Sie über Aldi auf den Markt bringen können, u.a. auch große Mengen ihrer eigenen Markenartikeln mit dem Aldi-Label drauf (Nutella > Nutoka, Persil > Tandil). Und Aldi serviert jeden Zulieferer, der nicht bereit ist zu Aldi-Konditionen zu liefern, eiskalt ab.

Worin liegt nun das eigentliche Geheimnis des Erfolges von Aldi?

Viele andere große Supermarktkonzerne (allen voran inzwischen in typischer US-Manier WALMART) und sogenannte Markenartikler halten sich riesige Verwaltungsapparate, die laufend den Markt und das Kaufverhalten der Kunden beobachten und wissenschaftlich erforschen. Darüber hinaus beschäftigen sie zahlreiche Werbeagenturen und Marketingstrategen, die sich u.a. für viel Geld Gedanken machen über die Art der Verpackung der Produkte und ihre Platzierung und Darbietung in den Verkaufsgeschäften. Auch die verkaufsfördernde Ausgestaltung dieser Räumlichkeiten wird zwischenzeitlich wissenschaftlich untersucht.

Bei Aldi finden wir von alledem überhaupt nichts. Für die Aldi-Manger ist dies nur unnötiger Schnickschnack, der nur Geld kostet und nichts bringt. Sie setzen, und dies offensichtlich seit Jahren mit wachsendem Erfolg, nur auf eine Maxime: Gute Qualität zu einem günstigen Preis bei gleichzeitig breiter Vielfalt des Warensortimentes mit Gewinnerzielung über die verkaufte Menge. Auch die Ausgestaltung der Verkaufsräume ist hier eher spartanisch. Sie müssen nur sauber, hell, übersichtlich und gut zugänglich sein.

Somit muss hier kein unnötiges Geld in großangelegte Werbekampagnen und wissenschaftliche Untersuchungen eines möglichen Käuferverhaltens investiert werden, so dass folgerichtig diese Summen auch nicht auf die Preise aufgeschlagen werden müssen und letztendlich wir als Kunden davon profitieren.

------------------------------------------------------------------------Ich habe diesen Beitrag auch bei ciao als User "albertschoepflin" gepostet.
------------------------------------------------------------------------