Mehr zum Thema TV-Spots Testbericht

+++ Einleitung +++
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Werbung im Fernsehen ist ja zu 95 % langweilig. Aber manchmal, ja manchmal kommt ein Spot, der schon richtig unterhaltsam ist. Diesmal geht es um einen Spot von HP der eigentlich nicht ein bestimmtes Produkt bewirbt, sondern die gesamte Produktpalette. Dabei kokettiert der Spot sowohl mit Vorurteilen gegenüber Frauen als auch über Männer. Aber um was geht es genau?


+++ Story +++
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Ein ganz normaler Mann mittleren Alters streift durch einen Supermarkt um den Einkauf zu erledigen. Dabei nimmt er mal dieses Produkt, mal dieses Produkt aus dem Regal. Immer wieder wandert sein Blick auf seine Einkaufsliste. Dort wird geprüft, ob es das richtige Produkt ist. Wenn ja, wandert es in den Korb, ansonsten wieder zurück in das Regal. Da er etwas hilflos bei seinen Einkäufen wirkt, richtet er sich akribieg nach den Vorgaben auf seiner Einkaufsliste. Er betrachtet jedes Produkt sehr genau, bevor eine Entscheidung gefällt wird.

So kann man sehen, wie der Einkaufswagen sich langsam füllt. Aber man wird das Gefühl nicht los, dass Einkaufen nicht gerade seine Welt ist.

Nun kommt einen neue Szene. In dieser wird verdeutlicht, wie die Einkaufsliste erstellt wurde. Man sieht eine Frau, entweder die Ehefrau oder Lebensgefährtin des Einkäufers, wie sie mit einer Digitalkamera von HP jedes einzelne Produkt, welches eingekauft werden soll, Fotografiert wird. Dabei werden die Produkte entweder direkt aus dem Schrank heraus fotografiert oder sie werden zu diesem Zweck aus dem Schrank genommen.

Diese Bilder werden dann, ohne Probleme zu der Einkaufliste angeordnet und natürlich ebenfalls mit einem HP-Drucker zur besagten Einkaufsliste ausgedruckt. Nun kann der Zuschauer auch den Grund erkennen, wieso er so genau auf den Einkaufszettel schaut, er vergleicht die Fotos mit den Produkten aus den Regalen.

Zum Schluss kommt noch das HP-Logo auf einem schwarzen Hintergrund und der Spot ist zu Ende.


+++ Darsteller +++
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Über die Darsteller lässt sich eigentlich nichts besonderes sagen. Ihre schauspielerische Leistung ist durchaus ansprechend. Der Mann vermittelt einen wirklich den Eindruck der Orientierungslosigkeit im Supermarkt.

Bemerkenswert ist allerdings, dass die Darsteller so gewählt wurden, dass sie eigentlich in jedem westlichem Land leben könnten, Egal ob Deutschland, USA oder England. Dies wurde mit Absicht so gewählt, da der Spot so auch in vielen Ländern gezeigt werden kann.

Dann gibt es noch Darsteller die eigentlich gar nicht auftauchen oder nur kaum. Die Produkte von HP. Dadurch, dass sie kaum auftauchen, vermitteln sie dem Zuschauer den Eindruck, dass sie vollkommen leicht zu handhaben sind. Und das ist auch so gewollt.


+++ Werbebotschaft +++
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Wie bereits schon erwähnt, spielt der Spot mit kleinen Vorurteilen. Männer können nicht Einkaufen und Frauen haben keine Ahnung von Technik. So ganz haltlos sind diese Vorurteile ja auch nicht, oder? Jedenfalls scheint etwas dran zu sein. Das erste was meine Freundin sagte, als sie den Spot sah, war, dass sie mir auch so eine Liste mache müsste.

Durch dieses Spiel mit diesen Vorurteilen wird zum einen die Aufmerksamkeit des Zuschauers geweckt. Jeder erkennt sich ein wenig in diesem Spot wieder.

Ist die Aufmerksamkeit erst einmal geweckt, lässt sich die Werbebotschaft viel leichter vermitteln. Und in diesem Spot geht es nicht unbedingt um ein bestimmtes Produkt von HP, sondern eigentlich um alle Produkte für den Heimanwender. Daher werden die HP-Produkte auch nur kurz gezeigt. Theoretisch sind sie austauschbar. Die Botschaft ist eigentlich nur, dass das Arbeiten mit HP-Produkten kinderleicht ist. Eine weitere Botschaft ist, dass sie den Alltag erleichtern.

Und gerade um diese Einfachheit der Anwendung weiter zu verdeutlichen, hat HP sowohl die Kamera als auch den Drucker nur so kurz im Bild. Wären sie länger im Bild, würde sie nicht mehr als Alltagsprodukte vom Zuschauer wahrgenommen werden.

HP möchte sich mit diesem Spot als der Dienstleister mit den Lösungen für den täglichen Alltag etablieren.

Dabei ist die gewählte Szene zwar etwas überspitzt dargestellt. Es käme wohl kaum jemand auf die Idee, im realen Leben solch eine Liste zu erstellen. Schon alleine wegen den Kosten für Tinte und Papier. Aber ist die Übertreibung nicht auch ein Mittel, um Botschaften in lustiger Form zu vermitteln.


+++ Fazit +++
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Ich finde der Spot ist sehr gelungen. Die Umsetzung ist sehr gut gemacht, die Auswahl der Darsteller ist gut.

Viel besser ist aber die Implementierung der Werbeaussage. Mit Produkten von HP ist das Leben einfacher. Bewundern muss man HP dafür, dass sie dem Drang widerstehen konnten, die Produkte in den Vordergrund zu stellen. Hätten die Macher das nicht getan, hätte der Spot wohl nicht die gleiche Wirkung. Uns als Zuschauer wird zwar erst auf den zweiten Blick klar, dass die Produkte von HP unser Leben erleichtern können, auch wenn dies ein etwas überspitztes Beispiel ist, was verwendet wird. Aber wer achtet schon bei der täglichen Anwendung auf die Produkte die er so im Haushalt oder im Büro benutzt. Sie sind für uns zur Gewohnheit geworden. Und genau das möchte HP zeigen.

Ich kann dem Spot nur die volle Wertung geben, da mir eigentlich nichts negatives aufgefallen ist.