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Auch ich will mich heute einmal in das Getümmel um diese Werbung, die nun schon seit einigen Wochen im Fernsehen zu bewundern ist, stürzen und meinen Senf hinzu geben. Warum? Weil ich, im Gegensatz zu den vielen anderen Berichten, diese Werbung für recht gelungen und gut halte.

Eines der wichtigsten Körperteile des Menschen sind u.a. die Füße. Was täten wir ohne sie? Tagtäglich sind sie im Einsatz um uns zu den verschiedensten Orten zu bringen. Und statt sie dementsprechend zu behandeln und zu pflegen, quetschen wir sie ob der diversen Modeerscheinungen in meist enge, unbequeme Schuhe, wundern uns über Blasen, Hornhaut, schmerzende Füße und Druckstellen an ihnen.

Jeder weiß, wie gesund doch im Grunde Barfußlaufen ist, doch mangels des geeigneten Bodenbelags und aufgrund der Tatsache, dass Schuhe nunmal zum guten Ton gehören (hat schon mal jemand versucht barfuß durch die Stadt zu laufen, man wird betrachtet, als käme man vom anderen Stern), quetschen wir uns hinein in diese engen Gebilde, manchmal aus Leder, manchmal aus Kunststoff (absolut tödlich für die Füße). Dabei könnte es doch so einfach sein – nämlich durch BAMA. In Schuhen von BAMA können die Füße „atmen“, sie fühlen sich darin so richtig wohl – ja ganz so, als würde man barfuß laufen. Und genau dies versucht uns dieser Werbespot zu sagen.


DER SPOT:

Man sieht einen eigentlich recht verlassenen Strand. Nachdem die Kamera den feuchten Sand und das Meer gezeigt hat wird der Blick des Betrachters auf Beine gelenkt, um genau zu sein auf die Füße. Diese sind nicht, wie man vielleicht annehmen könnte, nackt – nein, sie sind beschuht.

Wer sich nun darüber wundern mag, läuft man doch normalerweise barfuß durch den feuchten Sandstrand, erhält auch sogleich die Auflösung. Denn es sind keine normalen Schuhe, die dort getragen werden. Es sind Schuhe von BAMA. Und man erfährt auch gleich, was nun das besondere an diesen Schuhen ist. In dem Moment nämlich, wo sich der Fuß zum nächsten Schritt erhebt, sieht man nicht einen Schuhabdruck im feuchten Sand, nein, man sieht einen Fußabdruck. So als würden die Personen barfuß laufen.

Hier endet der Spot dann auch schon mit dem Slogan „BAMA – Schuhe wie Barfuß“.


DIE DARSTELLER:

Nun, die Darsteller spielen bei diesem Spot eigentlich überhaupt keine tragende Rolle. Denn hier kommt es schließlich nur auf die Schuhe an. Hier ist es nicht wichtig, dass die Darsteller gut aussehen (naja zumindest haben sie ganz ansprechende Beine bzw. beschuhte Füße) oder dass sie einen bestimmten Text aufsagen. Nein, hier spielen die Füße die tragende Rolle.


MEINE MEINUNG und MEIN FAZIT:

Nun wie ich bereits eingangs erwähnte, finde ich den Spot sehr überzeugend. Hier wurde alles unwichtige weggelassen und nur auf das wichtige – die Schuhe – Augenmerk gelenkt. Vielfach habe ich gelesen, der Spot sei zu schlicht oder auch ohne Witz. Aber meiner Meinung nach macht das gerade die Glaubwürdigkeit dieses Spots auch aus. Sicher weiß jeder, das Barfußlaufen gesund ist, doch man tut es kaum. Hier wird mir nun suggeriert, und das meiner Meinung nach sehr überzeugend, dass ich mit BAMA beides kann – meine Füße wie es sich gehört in Schuhe stecken und trotzdem das Gefühl von nackten Füßen nicht verlieren.

Dabei geht die Werbung gar nicht mal auf die Details der BAMA-Schuhe ein. Man erfährt weder welche Designs es gibt, noch aus welchem Material die Schuhe gestaltet sind. Lediglich „Schuhe wie Barfuß“ lautet hier die Nachricht.

Ich finde auch die Wahl des Ortes sehr passend. Ein jeder von uns verbindet mit Meer und Sandstrand etwas positives. Es hat auf mich irgendwie etwas beruhigendes, man fühlt sich dort wohl.. Dabei spielt es noch nicht einmal eine große Rolle, welches Wetter gerade vorherrscht. Denn im Spot ist dieses nicht gerade einladend. Man hätte statt dieses doch eher tristen Strandes genauso gut einen anderen Ort am Meer nehmen können, zum Beispiel einen herrlichen Sandstrand bei strahlendblaumen Himmel am blauglitzernden Meer, umgeben von lauter Palmen. Doch hätte dies die Botschaft, die ja herüber kommen soll, zu sehr verfälscht. Denn eigentlich läuft kaum jemand am Strand mit Schuhen. Aber gerade dieser Ort, der hier gewählt wurde, läßt das ganze dann doch wieder in meinen Augen realistisch aussehen. Das Wetter ist nicht unbedingt berauschend, zumindest vermittelt es mir nicht das Gefühl von hochsommerlichen Temperaturen. Der Sand ist feucht vom Wasser. Vielleicht sogar etwas kühl. Hier kann ich mir dann sehr gut vorstellen, auch Schuhe zu tragen.

Ich persönlich habe aus dieser Werbung die Botschaft gezogen, dass, wenn ich mir nun BAMA-Schuhe kaufe, sich meine Füße mehr als wohl fühlen. Dass meine Füße gar nicht merken, dass ich sie wieder einmal fest eingepackt habe. Die Werbung suggeriert mir, dass gerade die BAMA-Schuhe so leicht sind, dass ich das Gefühl habe barfuß zu laufen. Und ich denke genau das, wollte der Produzent dieser Werbung auch vermitteln.

Vielleicht liegt meine Meinung auch ein wenig daran, dass ich selbst schon Schuhe von BAMA getragen habe und die Botschaft eigentlich nur bestätigen kann.


Mein Fazit hier lautet, dass es nicht immer notwendig ist, großartige Darsteller und ein Riesenkonzept in einen Werbespot zu fassen. Wenig ist manchmal mehr. Dieser Spot ist kurz und trotzdem in meinen Augen sehr aussagekräftig. Es wird auf jegliche Ablenkungen vom Produkt, wie es ja bei vielen Werbespots mittlerweile der Fall ist, wo eben die Handlung des Spots kaum mehr was mit dem eigentlichen Produkt zu tun hat, verzichtet. Hauptdarsteller sind hier die Schuhe, mehr nicht. Der Zuschauer erfährt etwas über das Produkt, aber nicht zu viel, denn die Neugier soll ja erst einmal geweckt werden und ich denke, zumindest bei mir, hat die Werbung die entsprechende Wirkung erzielt.

Somit vergebe ich für diesen Spot die volle Punktzahl.


© by Claudia Retzmann 2002