Über Themen mit D Testbericht

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Story
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In der Eingangsszene des 30-Sekunden-Spots, der übrigens auch ab und zu im Kino vor dem Hauptfilm zu sehen ist, kann der Zuschauer aus dem Schneegestöber durch ein Fenster in ein Haus sehen. Dort erhält die Mutter und Ehefrau augenblicklich einen Anruf ihres Mannes. Dieser teilt ihr - wie in den besten Hollywoodfilmen - mir, dass er leider nicht pünktlich zu Hause sein kann, das Wetter, sprich der Schneesturm ist Schuld.

Das alles wäre halb so schlimm, wenn nicht der Sohnemann heute Geburtstag hätte. In der zweiten Szene des Spots wird dessen Geburtstagsfeier samt Kuchen, Kerzen und Geburtstagsclown gezeigt. Natürlich spielt der kleine Junge nicht den glückseeligen Sohn, sondern fragt seine Mutter, ob Papa doch noch zu seiner Feier kommt: \"Nein... bei diesem Wetter\", die Mutter schaut seufzend ihren Sohn an. Dieser schreitet missmutig und enttäuscht zum Fenster und überprüft Wetterlage und hofft weiterhin auf Papa\'s Ankunft.

Plötzlich nimmt der Clown im Hintergrund seine Maske ab und stellt fest, dass er doch schon lange da ist. Logo, der Clown ist Papa. Mutter und Sohn freuen sich und der Sprössling fällt glücklich in die Arme seines Vaters. Der Spot schließt mit den üblichen \"Deutsche Bahn\"-Symbolen und Sprüchen wie DB und \"Die Bahn kommt...\" - angeblich immer noch das sicherste und zuverlässigste Verkehrsmittel Deutschlands.

Kunde: Deutsche Bahn
Agentur: Jung von Matt (Fleet)
Produktion: 539090 (Hamburg)


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Gedanken zum Spot
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Gerade zur Weihnachtszeit hatte die Atmosphäre und die ausgedachte Story zumindest genug Potential um einen Treffer zu landen. Das Wetter hat wohl schon einige Feiern und Feste verdorben und viele Kinder unglücklich gemacht, daher ist das hier verwendete Motiv der Werbeagentur eigentlich trefflich, denn die Zuschauer können die dargestellte Situation nachvollziehen oder sogar nachfühlen.

Die eigentliche Atmosphäre innerhalb des Spots würde ich hingegen als schleppend bezeichnen, denn der Werbung fällt irgendwie der Drive, der Pepp. Selbst die eingebaute Überraschung zeigte bei mir wenig Wirkung, denn sofort nach der Enttarnung des Clowns sagte ich mir: \"Das musste ja wohl sein!\" und konnte nur naserümpfend seufzen.

Die Darsteller machen ihre Sache sicherlich nicht schlecht und auch Technik, Ton und Kameraführung verdienen sich bei diesem Spot gute Noten. Die Story und Intention des Spots, die verwendeten Motive (z.B. unglücklicher Sohn, Familiensituation zum Geburtstagsfest) beeindrucken mich nur wenig, dazu fehlt dem Spot das gewisse etwas, was ihn lahm und nicht pfiffig rüberkommen lässt.

Natürlich wurden passend zur Winterzeit auch ruhige und sanfte Farben im Spot verwendet, das Licht scheint gedimmt. Vielleicht sollte hier eine bedrückende Stimmung aufgebaut werden, meiner Meinung nach kommt die Szene jedoch eher langweilig und ein wenig öde rüber - schließlich ist Papa mit der Deutschen Bahn durch den gemeinen Sturm gefahren und pünktlich angekommen, da müsste doch etwas mehr Action aufkommen, oder? Zumal die Freude des Vaters und seines Sohnes zwar nicht künstlich rüberkommen, aber doch etwas kraftlos und wenig enthusiastisch wirken.


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Glaubwürdigkeit
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Vielleicht das wichtigste Thema bei der Besprechung dieses Werbespots, denn natürlich wird die Aussage der Werbung sofort mit persönlichen Erfahrungen und dem Ist-Zustand der Realität abgeglichen. So empfehlen 50 Prozent der Ciao-Autoren diesen Spot weiter, bei einer Gesamtwertung von etwa 3/5 Punkten (bei 72 Erfahrungsberichten).

Die Deutsche Bahn bringt immer wieder \"beeindruckende\" Zahlen ins Spiel, so seien über 95 Prozent oder fast 98 Prozent aller Züge pünktlich. Trotzdem muss ich immer wieder Klagen über verspätete Züge und ausgefallene Verbindungen lesen und hören, ob hier bei Ciao oder während der Arbeit oder von Freunden und Bekannten. Die Bahn ist und bleibt Brennpunkt der Kritik und gerade Werbespots wie \"3 Minuten sind 3 Minuten zu viel!\" bringen wartende Bahnfahrer auf die Palme.

Natürlich bleibt die Deutsche Bahn auch in Zukunft das pünktlichste Verkehrsmittel Deutschlands, leider stimmt hier der Maßstab nicht ganz, denn wo ist die Konkurrenz bzw. der richtige Vergleich zur Deutschen Bahn?

Auf der anderen Seite liegt meines Erachtens natürlich die Zuverlässigkeit im grünen Bereich... Nun ist es eine gute Frage, ob der Spot nur auf diesen Bereich abzielt, denn es wird ja immer nur die Pünktlichkeit der DB kritisiert. Der Spot suggeriert meiner Meinung aber auch, dass Papa \"sicher und vor allem PÜNKTLICH\" zur Party angekommen ist. Fakt ist, dass er trotz Sturm zu Hause eintraf, die Frage der Pünktlichkeit kann der Spot aber nicht beantworten bzw. keinen Gegenbweise erbringen, dass das Thema Pünktlichkeit in Zukunft weniger Diskussionen verurachen wird, oder?

Ich halte den Spot nicht für glaubwürdig, obwohl ich nicht oft negative Erfahrungen mit der Bahn gemacht habe und dieses Verkehrsmittel gerne benutze und für tauglich, bequem, wenig umständlich und auch recht pünktlich halte. Die Idee für die Story ist sicherlich gut, doch die Umsetzung innerhalb des Spots raubt der Sache irgendwie die Glaubwürdigkeit.


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Fazit / Empfehlung
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Unterm Strich kann ich den Spot nicht weiterempfehlen und nur mit einer durchschnittlichen Bewertung abstempeln. Zu viele kleine und ein paar Große Fehler trüben das Gesamtbild einfach zu sehr, die Leistung der Schauspieler und die dargestellte Atmosphäre ist vielleicht fragwürdig, aber nicht ausschlaggebend. Meine Kritik an diesem Spot bezieht sich eher auf das Thema Glaubwürdigkeit und Umsetzung der Story. Welche Aussage soll der Spot schon haben? Die Bahn macht die Familie jedenfalls nicht glücklich, zumindest kann ich dieses Fazit nicht aus den täglichen Beschwerden, genervten Gesprächen und negativen Erfahrungen der Menschen ableiten. Gerade die Kluft zwischen Story im Spot und der Realität scheint dieser Werbung das Potential für bessere Bewertungen zu nehmen, vielleicht wäre es besser gewesen gerade die Diskrepanz zwischen Aussagen der Deutschen Bahn und Meinungen der Kunden zu verarbeiten, als einfach die offensichtliche Unstimmigkeit der Parteien unter den Teppich zu kehren, oder?

----- Zusammengeführt, Beitrag vom 2002-06-01 12:26:35 mit dem Titel Nicht so der große Käämpfer!!

Duschgel = Duschgel? Wahrscheinlich ist es den meisten Kunden egal, von welchem Hersteller, in welcher Farbe und in welcher ml-Menge sie ihr Duschgel kaufen, denn Namen sind vielleicht auch nur Schall und Rauch. Im Alltag zeigt sich jedoch das eine oder andere Duschgel von seiner schlechten Seite und deshalb habe ich diesen kleinen Bericht verfasst: Vielleicht hilft er Euch ja den einen oder anderen Euro zu sparen...


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Produktvorstellung
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\"Duschdas Sport 2 In 1 Shower & Care\" ist die verbesserte Neuauflage des Sport-Klassikers von Duschdas. Den Namen \"Two in One (2 in 1)\" hat sich Duschdas einfallen lassen, weil es sich bei diesem Produkt nicht länger um ein reines Duschgel handelt, sondern der \"Care\"-Faktor hinzugekommen ist, d.h. dieses Produkt beinhaltet das Provitamin B5 und eine spezielle Formel soll so den Feuchtigkeitsanteil der Haut erhöhen. Für den Hersteller heißt das \"sportliche Frische und Pflege\", denn es wurde ein mildes Duschgel mit Feuchtigkeitslotion gemischt. Das Ergebnis gleicht von außen dem alten Sport-Duschdas und jedem anderen Duschdas, allein der \"2 in 1\"-Aufdruck auf der schwarzen Duschgelflasche verrät, dass es sich hier um 250ml \"neuartiges\" Duschgel handelt. Erhältlich ist \"Duschdas Sport 2 In 1 Shower & Care\" in vielen Supermärkten und fast allen Drogerien.


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Design / Verpackung
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Wie gesagt hat sich an der Duschdas-typischen Verpackung nichts getan. Es werden weiterhin 250ml-Flschen verkauft, die weiterhin eine Verschlusskappe besitzen, die sich in eine Schlaufenform öffnet und daher zum Aufhängen des Gels innerhalb der Dusche taugt. Das Design erlaubt einfaches Öffnen und Schließen und eine problemlose Entnahme des Duschgels. Wer den letzten Rest aus der Flasche holen will, guckt jedoch weiterhin in die Röhre, denn Duschdas-Flaschen lassen sich durch das abgerundete obere Ende der Flasche einfach kaum umgekehrt hinstellen. Die Verpackung ist natürlich mit dem Grünen punkt gekennzeichnet und daher mittels Gelbem Sack recycelbar.


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Wirkung / Anwendung / Ergiebigkeit / Duft
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Die Wirkung des weißen Duschgels liegt im grünen Bereich. Das Gel reinigt die Haut (wenn auch nicht perfekt, s.u.), lässt kein ausgetrocknetes Gefühl zurück und riecht frisch und aktivierend, wenn auch sehr künstlich und einfach unnatürlich. Es handelt sich um diesen bestimmten \"Sport\"-Geruch, den alle Sport-Duschgels haben, also kein bestimmte Blumen- oder Obstduft. Der Reinigungsgrad hängt natürlich von der Dosierung ab, gerade Duscher, die es gerne schäumen lassen brauchen viel \"Duschdas Sport 2 In 1 Shower & Care\" für eine Dusche. Das Produkt lässt sich leicht entnehmen, gut auf Händen und Körper verteilen und hat eine angenehme Konsistenz. Der sportliche Duft hat eine belebende Wirkung und sorgt für Frischenuancen im Badezimmer. Bei täglichen Duschvorgängen wird man mit dem Duschgel unterm Strich nicht glücklich, denn die Flasche hält nicht länger als 6 Wochen, da bieten andere 250ml-Duschgels wesentlich mehr für\'s Geld!


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Eigene Erfahrungen
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Die erhöhte Pflegewirkung ist meiner Meinung nach bei diesem Duschgel bemerkbar. Wahrscheinlich hat der Hersteller im Gegenzug die Zusammensetzung aber so geändert, dass die Ergiebigkeit nun leidet. Anders als bei weiteren Duschdas-Produkten wird viel Duschgel benötigt, gerade wenn man etwas mehr Schaum haben will. Die unnatürliche Geruch stört mich manchmal doch etwas, denn das Badezimmer rund auch die Haut riechen nach der Dusche einfach aufdringlich nach dem Duschgel, welches keinen Blumen- oder Obstduft besitzt. Die Konsistenz des Gels ist trotz verschlechterter Ergiebigkeit in Ordnung und ermöglich leichtes Auftragen auf der Haut. Diese wird weniger ausgetrocknet, vielleicht kam mir daher der Reinigungsgrad des Duschgels auch leicht vermindert vor - trotzdem wird jeder damit sauber.


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Preis/Leistungs-Verhältnis
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Der Preis für \"Duschdas Sport 2 In 1 Shower & Care\" liegt nach meinen Erfahrungen stets zwischen 3 und 4 Mark, was heute etwa 1,50 bis 2,00 Euro entspricht. Ich denke dieser Preis ist normal für ein solches Produkt und geht auch in Ordnung, jedoch muss ich immer öfters feststellen, dass Supermärkte und Drogerien regelmäßig Produkte von allen Herstellern im Angebot haben, d.h. bei Duschgel und ähnlichen Produkten können wirkliche Schnäppchen gemacht werden.



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Fazit / Empfehlung
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Ich bin eigentlich ein Duschdas-Fan und mag die große Auswahl dieses Herstellers in diesem Bereich. Doch schlussendlich kann ich für \"Duschdas Sport 2 In 1 Shower & Care\" keine Empfehlung aussprechen, obwohl es sich teilweise um ein gelungenes Produkt handelt. Negativ sind die schlechte Ergiebigkeit des Duschgels, die abgeschwächte Reinigungswirkung sowie der künstliche, teils aufdringliche Sportduft. Das heißt weiterhin, dass dieses Duschgel für sich alleine eine gute Bewertung bekommt, im Vergleich mit anderen Produkten dieses Markts fällt die Bewertung jedoch nach unten. Andere Duschgels haben auch neuartige Pflegezusätze, reinigen die Haut aber besser und bieten bei der gleichen Menge höhere Ergiebigkeit. das wiederum bedeutet, dass das Preis/Leistungs-Verhältnis bei anderen Produkten besser ist, denn dieses Duschgel von Duschdas gibt es auch nicht unter dem normalen Duschgelpreis. Daher auch nur 3 Sterne für die Gesamtbewertung und keine Empfehlung, denn der Kunde findet bestimmt andere Produkte, die ähnliche Merkmale wie dieses Duschgel aufweisen, aber auch weniger Negativpunkte bieten.

----- Zusammengeführt, Beitrag vom 2002-06-01 16:32:20 mit dem Titel Kein absoluter Kracher aber dennoch gut!!!

Warum Bücher jetzt die Werbung bestimmen? Nun, weil im Werbespot \"Deutsche Bank 24 - Das Bücherregal und die Riesterrente\" das Rentenproblem nicht mit irgendwelchen faszinierenden Special Effects, sondern mit simplen Wälzern aus dem Regal erklärt wird. Wie das gehen soll? Das zeigt dieser Spot - der nun schon einige Wochen im deutschen Fernsehen zu betrachten ist - recht anschaulich. Ab 1. Januar gilt die Riesterrente und viele Menschen haben das System und die Änderungen noch nicht erfasst, wer allerdings bei diesem Spot zwei- oder dreimal genau zusieht und hinhört kann wirklich etwas dazulernen - bildende TV-Spots: das ist doch einmal eine schönen Nachricht, oder?

Zur Story - Auf einer Party kommen zwei Männer vor dem Bücherregal ins Gespräch über die alte und neue Rente, über Ängste und Zukunft, über Absicherung und neue Möglichkeiten. Der eine zieht ein Buch, ein dickes Buch, was symbolisch für die jetzige Rente steht aus dem Regal und gewährt dem verdutzen Partner und den Zuschauern ein Blick auf ein beachtliches Loch in der Büchersammlung - noch dazu kommen benachbarte Bücher beachtlich ins Wanken. Nun wird ein kleineres Buch, ein dünnes Taschenbuch (Symbol für die Riesterrente) in die Lücke gestellt - die Wirkung ist offensichtlich recht klein, denn die große Lücke im Regal bleibt. Hier wird was \"richtig Dickes\" gebraucht, dringend, und der informierte junge Herr weiß auch schon, wie die Altersabsicherung aussehen könnte und präsentiert symbolisch für die Deutsche Bank 24 einen richtigen dicken Wälzer, der die Lücke perfekt schließt und die Ordnung im Regal wiederherstellt - hierzu wird ein Stabilitätslogo und der Slogan der Deutschen Bank eingeblendet.

In diesen 45 Sekunden halten sich die Darsteller zurück und fallen höchstens einerseits durch Ängste und Zukunftssorgen und andererseits durch die neue Idee mit dem lückenfüllenden Buch auf. Die Szene und die Atmosphäre im Spot stimmen und passen gut in das Gesamtbild, meiner Meinung nach zeigen die beiden Männer auch recht verständlich und nachvollziehbar, wie über derartige Themen gesprochen wird - oder zumindest im Stillen nachgedacht wird. Altersvorsorge ist bestimmt ein wichtiges Thema, auch für Jugendliche - doch bestimmt weckt es auch Ängste und wird allzu oft nicht früh genug realisiert, schließlich kann man auch schon mit 18 Jahren an seine Rente denken, was natürlich nicht heißt, dass sich jeder Jugendliche schon damit beschäftigen muss oder sollte - die Schärfung der wahrnehmung für solche Probleme befinde ich jedoch als guten ersten Schritt.

Träger des Spots und der Story ist das Bücherregal und der Austausch der Bücher. symbolhaft wird hier erklärt im Kleinen erklärt, über was sich viele Menschen Sorgen machen und was morgen für andere zur Sorge werden könnte. Anstatt einen Bankmanager 30 Sekunden auf den Zuschauer einschwatzen zu lassen, ist dies ein wirklich abwechslungsreiche Alternative wie ich finde. Als Zielgruppe darf sich jeder verstehen, der dem Spot inhaltlich folgen kann, wobei natürlich die Glaubwürdigkeit stets fraglich bleibt, schließlich sehen Werbespots von Banken immer schön aus und hören sich vernünftig und einleuchtend an. Ob das Konzept der Deutschen Bank 24 nun die eine und beste Lösung ist, geht meiner Meinung nach nicht aus dem Spot hervor. Allein die Tatsache, dass diese Bank ein solches Thema recht geschickt aufgegriffen hat bringt jedoch vielleicht Sympathien und ein besseres Image. Mir gefällt der Spot persönlich recht gut und ich kann ihn zusammenfassend auch weiterempfehlen, gerade beim zweiten oder dritten Ansehen ist die Story doch recht interessant, auch wenn es sich hier bestimmt nicht um den Knaller 2001 handelt.



----- Zusammengeführt, Beitrag vom 2002-06-02 21:01:12 mit dem Titel Ein witziger Skandal!!!


Zur Zeit ist das Fernsehen ja voll von Kosmetik-, Shampoo- und Duschgelwerbung - und ich musste feststellen, dass die einzelnen Spots nicht gerade durch grandiose Ideen, lustige Witze oder kreative Geschichten auffallen. Vielmehr geht es bei diesen Beauty- und Health-Produkten um die eigentliche Produktpräsentation, um die neue Wirkung des Shampoos oder die absolute Frische des neuen Duschgels...
Noch dazu ist der Markt in diesen Bereichen sehr umkämpft und so gut besetzt, dass die Firmen eher durch häufige Werbespots auffallen wollen als wirklich einprägsame und lustige Werbung zu produzieren.

Die Duschdas-Werbung „Nichts mehr da? Sofort Neues holen!“ versucht mit dem lustigen, ja fast fanatischen Hauptdarsteller einen einprägsamen Spot darzustellen. Für den Kunden „Sara Lee Household and Body Care Deutschland“ hat die Agentur Grey Worldwide mit der Produktion von „Atemlos“ einen Spot hergestellt, der nun schon einige Zeit im deutschen Fernsehen läuft und neuerdings in kürzeren Varianten zu sehen ist.

Der Spot erzählt die Geschichte eines etwas dickeren Mannes im mittleren Alter, der in der Dusche merkt, dass sein Duschdas ausgegangen ist. Sofort stürmt er (nur mit einem weißen Handtuch bekleidet) in den nächsten Supermarkt, läuft zielstrebig in die Kosmetikabteilung, verschafft sich Übersicht über das Duschdas-Angebot und reißt plötzlich mehrere Duschdas-Flaschen in seinen Einkaufswagen, eilt zur Kasse und tippelt zufrieden aus dem Geschäft. An der Ladentür verliert er durch die frische Brise sein Handtuch, was unser Protagonist nicht einmal bemerkt. Splitternackt, nur mit seinem Duschdas-Einkaufswagen läuft er auf die Strasse.

In den aktuellen kürzeren Varianten des Spots sieht man den Duschdas-Mann wieder glücklich beim Duschen und am Ende der Werbung wird darauf verwiesen, dass das geliebte Duschdas nicht ausgehen sollte und jeder lieber vor dem Duschen nochmals nachkaufen sollte.


Insgesamt würde ich sagen, dass der Spot recht gut gelungen ist. Die Story ist zwar etwas unglaubwürdig, jedoch witzig und abwechslungsreich, wenn man die Duschdas-Werbung mit den anderen Spots in diesem Marktbereich vergleicht. Der pfiffige und grinsende Hauptdarsteller weckt bald die Sympathien der Zuschauer und gerade beim ersten oder zweiten Ansehen ist der Spot sehr lustig. Sound und Kameraführung stimmen auch und insgesamt verhelfen Technik und Umsetzung dem Spot zu einem guten Gesamteindruck.

Die Produktpräsentation ist meines Erachtens ausreichend, obwohl nichts über das Duschdas und seine Wirkung an sich gesagt wird. Auf jeden Fall bemerkt der Zuschauer, dass es Duschdas in zahlreichen Versionen, mit unterschiedlichem Geruch gibt und somit auch die Abwechslung beim Duschgel-Einkauf gewährleistet ist, sofern zur üppigen Produktplatte von Duschdas greift. Vielleicht wollte der Hersteller genau diese Feststellung beim Kunden erreichen, denn so wird nicht nur die Marke „Duschdas“ präsentiert, sondern allein durch den Spot auch eine Message mitgegeben: „Unsere Duschgelpalette ist so umfangreich und unterschiedlich, dass für jeden Duschtyp etwas dabei ist!“

Sicherlich wird jeder Spot mit der Zeit langweilig. Bei der Duschdas-Werbung wird der Zuschauer jedoch nicht mit langweiligen Produktanalysen oder Inhaltsstoffen genervt, sondern soll auf geschickte Art und Weise auch unterhalten werden. So gesehen lehnt die Duschdas-Werbung an amerikanische Werbungen an, in denen es vielmehr um eine kleine Geschichte oder ein einprägsames Ereignis geht als um nervige Produktpräsentationen oder die genaue Analyse und Darstellung des eigentlichen Produkts. Daher besitzt die Duschdas-Werbung auch einen guten Langzeiteffekt und ist im deutschen Werbealltag auch nach längerer Ausstrahlung mgut aufgehoben.


Unterm Strich lässt sich feststellen, dass die Duschdas-Werbung eine witzige und gut umgesetzte Story erzählt, einen passenden Hauptdarsteller besitzt und trotz fehlender Produktanalyse die eigentliche Präsentation und Darstellung des Produkts nicht unbedingt zu kurz kommt. Der Hersteller baut auf seinen „Lieber vor dem Duschen kaufen“-Slogan und hat insgesamt sein Produkt bekannter gemacht und einen wirklichen Kaufanreiz geschaffen. Daher kann ich die Werbung auch empfehlen, da der gute Gesamteindruck auch zu einer guten Gesamtwertung führt.