Über Themen mit R Testbericht

Werbeeffekte und vor allem die Werbewirksamkeit wird im Fernsehen meistens ber Sympathie getragen. Dies liegt auch sehr nahe, da man sympathische Menschen und Tiere eher an sich heran lässt als andere Subjekte, die eher unsere Abneigung hervorrufen.
Das diese Regel nicht immer gilt, zeigt uns der neueste Spot aus dem Hause Rexona.
Bevor ich jedoch zur Werbewirksamkeit und der Bewertung komme, beschreibe ich euch noch kurz den Inhalt des Spots.

Der Inhalt
Zu Beginn des Spots sieht der Zuschauer zwei kleine niedliche \"Klumben\", die von einer Stimme als Bakterien bezeichnet werden. Diese beiden Bakterien gehen nun langsam aufeinander zu und küssen sich. Daraufhin vermehren sie sich sprungartig und feiern begleitet von fetziger Musik eine Party.
Nun erklärt und die Stimme, dass dieses Bakterien für den Geruch verantworlich wären und es dagegen nur ein Mittel gäbe, nämlich das neue Rexona Deodorant.
Dieses neue Deodorant habe die Wirkung, dass sich die Bakterien, die für den Geruch verantwortlich sind, nicht mehr weiter vermehren. Außerdem sei eine Langzeitwirkung inklusive, was den Deo-Schutz umfassend macht.
Nun sieht der Zuschauer, wie die beiden verliebten Bakterien erneut aufeinander zu laufen. Diesmal fliegt jedoch das Rexona Symbol dazwischen und trennt auf diese Weise die beiden.
Nachdem der Hinweis auf die Wirksamkeit noch einmal wiederholt wurde, sieht man nun die beiden – jetzt weinenden Bakterien – traurig weggehen.

Die Botschaft
Die Botschaft ist klar und deutlich. Dieses Deo verhindert die Vermehrung von Bakterien und lässt so den unangenehmen Geruch erst gar nicht entstehen. Da ich dieses Deo noch nicht ausprobiert habe, kann ich euch leider nicht sagen, ob das stimmt. Dies würde aber auch weniger hier reinpassen.

Die Werbewirksamkeit/ Die Wirkung
Die Werbebotschaft ist zwar klar und deutlich, jedoch halte ich persönlich die Umsetzung des Spots für äußerst schlecht.
Die Darsteller, nämlich die Bakterien, sind süß und klein dargestellt. So sehen sie aus wie kleine freundlich „Klumpen“, die nur in Ruhe leben, lieben und feiern wollen. Doch was macht der „böse“ Mensch?
Er kauft sich ein Deodorant, dass diesen armen Bakterien verbietet ihr Leben ordentlich zu verleben.
Wer diesen Spot aufmerksam sieht, wird die Werbebotschaft aufnehmen und sich nicht viel, um die Bakterien kümmern. Doch wer schaut sich schon aufmerksam Fernsehwerbung an?
So werden die meisten die kleinen „lieben“ Bakterien sympathisch finden.
Denn wie ich am Anfang schon gesagt habe, wird der Werbeeffekt fast immer über Sympathie übertragen. Dafür gibt es genügend Beispiele.
Dabei wäre es so einfach gewesen die Bakterien in ihrer Darstellung anders zu gestalten. Man denke da nur an die „bösen“ Fleckenzwerge“ oder ähnliche Vorbilder der Monster ähnlichen Bakterien.
So wird auf Grund dieses Konzeptionsfehler die Werbebotschaft schlechter an den Zuschauer weitergegeben.

Fazit
Wie eben beschrieben, halte ich nur wenig von diesem Spot, da es in meinen Augen fast schon fatal ist, dass in einem Werbespot die eigentlich „Schlechten“ so positiv dargestellt werden, denn wenn man es ganz korrekt sieht, dann müssen diese Bakterien bekämpft werden und normalerweise ist etwas, was man bekämpfen muss, nichts Gutes.
Auf meine persönliche Kaufentscheidung hat sich dieser Spot nicht ausgewirkt, was aber vor allem daran liegt, dass ich mit meinem momentanen Deodorant voll und ganz zufrieden bin.
Insgesamt kann ich aber auch sagen, dass durch diesen Spot aber auch so für mich kein großer Anreiz entstanden ist, dieses Deo wirklich auszuprobieren.
So bekommt der Spot von mir zwei von fünf Sternen.